集成灶市場“價格戰(zhàn)”盛行，競爭無序引擔憂

近幾年集成灶行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時各種問題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來，威脅著集成灶行業(yè)的進一步發(fā)展。就市場而言，消費者最為不滿的就是目前集成灶產品價格混亂，商家亂標價導致消費者心里沒底，另一方面各集成灶企業(yè)間盲目打價格戰(zhàn)，三天兩頭促銷打折，這對消費者來說是好事，可是過于便宜的價格買到的產品質量是否有保證卻成了消費者心中的擔憂。

一位經銷商透露，集成灶潔具主要分中高端和低端，中高端的價格是低端的兩到三倍。因為利益驅動，銷售時把低端產品說成是高端產品，一般消費者僅從表面上根本就看不出兩者的區(qū)別，只有依靠檢測材料，或者經過一段時間的使用之后才能辨別出來。有的經銷商就是利用消費者信息渠道不對稱的情況，以次充好欺騙消費者。

集成灶產品和其他非標準化產品一樣，在銷售過程中不可避免經銷商的灰色成分，這些都是導致集成灶價格標準化難以實現(xiàn)的原因。集成灶行業(yè)資深人士表示，面對集成灶流通領域里不可避免的價格不透明現(xiàn)象，很多集成灶生產企業(yè)開始自己做起經銷商。我國集成灶價格的不統(tǒng)一現(xiàn)象并非某個企業(yè)的做法，而是整體性行為，要想實現(xiàn)集成灶價格的透明化還有相當長的一段路要走。業(yè)內人士分析，很多經銷商的產品定價也是根據(jù)消費者的購買習慣而定的，消費者愛砍價的習慣也從一個側面助長了這種風氣的傳播。

因此，要想真正走上價格透明化的道路，還要商家、經銷商和消費者的共同努力。一位品牌集成灶營銷總經理表示，通過直營店的經營方式有助于企業(yè)最大程度上降低產品的中間流通環(huán)節(jié)，在價格競爭方面更具有市場競爭力。梅總表示，集成灶廠家采用代理商經營的方式有太多的不確定性，而設立的分公司是不產生利潤的，只要能夠保住當前運營成本就能實現(xiàn)銷售，從目前來看設立地方分公司的做法是非?？扇〉?。市場一旦無序競爭，很多企業(yè)就會遭殃，在競爭中不能只顧著眼前利益而在價格上動手腳。如此一來，雖然能獲取短暫的利益，可是卻失去了消費者的信任。

文：張小沫