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【看圖說話】10月BHI跌幅明顯，集成灶市場回暖還需時日

2014-11-19 來源：中國集成灶責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：418次手機訪問：集成灶在線

近日，由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）10月份數(shù)據(jù)為113.49，環(huán)比下降3.98點，同比下降9.73點。而進入四季度以來，BHI顯示開始出現(xiàn)下跌態(tài)勢。集成灶業(yè)內(nèi)人士透露，未來房產(chǎn)回暖，但是由于集成灶市場具有延后性，推測年末集成灶市場回暖還有待考驗。

10月BHI下跌，9月BHI或成2014年制高點

2014年第三季度BHI逐月走高，10月開始出現(xiàn)下跌態(tài)勢，全國建材家居市場備受關注的“銀十”以及“黃金周”的促銷高點僅帶來當月整體銷售額4.49%的增長，并未出現(xiàn)如往年般地大幅增長，與去年同期相比差距較大。9月BHI或成為年內(nèi)高點。

2014年年末集成灶市場回暖成迷，企業(yè)應理性應對

房產(chǎn)回暖直接帶動房地產(chǎn)銷售這是毋庸置疑的，人氣指數(shù)和銷售能力指數(shù)隨著房產(chǎn)回暖而出現(xiàn)明顯漲幅；而受集成灶市場等客觀原因影響，經(jīng)理人信心指數(shù)環(huán)比下跌，可見10月進入銷售淡季，由于各種原因給經(jīng)理人帶來的信心不足似乎又在情理之中。

而隨著房產(chǎn)回暖給下游集成灶行業(yè)帶來的契機是否可以轉(zhuǎn)化為集成灶企業(yè)年末的優(yōu)勢，這個還有待觀察。但房產(chǎn)回暖到底是一個循序漸進的過程，而且加上集成灶處于行業(yè)下游，由于廚電市場的滯后和延后性，集成灶企業(yè)要想在年末突破市場銷量可見不是一朝一夕能完成的。

對此，集成灶企業(yè)如何應對嚴峻的事實和考驗。一是建議企業(yè)從根源做起，做好產(chǎn)品、體驗、口碑等環(huán)節(jié)，樹立良好的品牌形象；二是在“不促不銷”的行業(yè)特性下，把握住由電商帶來的“平安節(jié)”“圣誕節(jié)”、“雙12”等新型節(jié)日熱點，合理應用微信、微博等“互聯(lián)網(wǎng)思維”開拓營銷手段，占領行業(yè)先機。

文：張小沫