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集成灶企業(yè)品牌建設贏市場, 誠信為先是關鍵

2014-12-03 來源:中國集成灶 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):420 手機訪問:集成灶在線

集成灶企業(yè)的發(fā)展日趨成熟,但是快速發(fā)展的同時也給市場帶來了一些難題。市場產(chǎn)品同質(zhì)化突出,假冒偽劣盛行,企業(yè)誠信的缺失讓集成灶行業(yè)的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn),如何讓品牌建設在良性中得以發(fā)展,企業(yè)仍需以誠信“打頭陣”
市場刮起“山寨風”
人與人交往,第一要素是誠信,同樣,在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中,企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者三者之間誠信問題是合作、共贏、互惠互存的基礎和原則。但是集成灶發(fā)展以來,門檻低,利潤高的特點讓越來越多的企業(yè)加入到這個行業(yè),但眾多品牌的崛起并沒有讓行業(yè)健康穩(wěn)健的發(fā)展,反之,缺乏行業(yè)規(guī)范讓市場上出現(xiàn)了許多山寨產(chǎn)品,行業(yè)發(fā)展陷入困境。
另外,企業(yè)為了擴大產(chǎn)品知名度,不惜在各網(wǎng)絡媒體上加大投入宣傳成本?;蛞蚣惫奶攸c讓某些企業(yè)在市場上夸大產(chǎn)品性能,美化產(chǎn)品品質(zhì),只是在包裝上加大推廣,而忽視消費者最為關心的產(chǎn)品質(zhì)量的問題。如此以來,看似宣傳是為了企業(yè)品牌建設,可真正上卻為未來的發(fā)展埋下了隱患。
誠信優(yōu)先,才能讓品牌常駐消費者心中
在“美學消費”時代,企業(yè)開始注重產(chǎn)品品牌建設,可是誠信的缺失卻讓品牌建設之路變得崎嶇不堪。不難發(fā)現(xiàn),企業(yè)和消費者之間的種種糾紛是由于不誠信產(chǎn)生。而據(jù)某項消費者研究調(diào)查表明,消費者投訴案例很大一部分是基于企業(yè)誠信問題導致。
企業(yè)品牌代表了企業(yè)形象、企業(yè)知名度、企業(yè)市場口碑等綜合因素的聚集體,一個品牌的建設不是一蹴而就的,往往需要日積月累的企業(yè)服務和企業(yè)產(chǎn)品從而在市場中積累口碑和人氣。而一旦發(fā)生企業(yè)誠信丑聞,那么前期的品牌積累便會功虧一簣。集成灶企業(yè)更要看到,在現(xiàn)今的品牌建設中并不是單純依靠低價格就會吸引人氣,而需誠信為先,讓企業(yè)品牌建設之路良性發(fā)展,才能使大牌崛起之路水到渠成。

文:夏天

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