公益塑造品牌，集成灶企業(yè)或需“籠絡”人心

近幾年，隨著社會公益的不斷發(fā)展，公益事業(yè)的日益強盛，投身公益似乎成為企業(yè)樹立社會地位的利好表現(xiàn)形式之一。集成灶企業(yè)在為市場競爭傷神之際，也在各方面增強企業(yè)綜合實力，而品牌建設作為企業(yè)工作的重要任務，也在近年來成為企業(yè)創(chuàng)造價值的重要途徑。集成灶企業(yè)投身公益事業(yè)樹立企業(yè)社會形象也備受關注。

公益提升品牌形象，“親民”更受歡迎

集成灶企業(yè)自2014年以來，不幸受到樓市低迷的映射，企業(yè)前進步履維艱，難道企業(yè)在行業(yè)洗牌的時機只能坐等行業(yè)審判嗎。如何才能在形勢緊張的市場背景下，開辟出一條康莊大道？不少企業(yè)為了搶占市場份額，奪取市場銷量，上演了價格戰(zhàn)?？蛇@似乎只能解一時燃眉之急，長此以往只能成為企業(yè)滅亡的加速劑而已。為了改變這種不良的競爭環(huán)境，許多企業(yè)已經(jīng)意識到或提升企業(yè)品牌形象，才是發(fā)展的長久之計。

公益事業(yè)順勢成為為企業(yè)贏得市場美譽度的法寶。事實也證明，公益事業(yè)在提升企業(yè)形象上起到了重要作用，似乎公益使企業(yè)間接成為親民化，拉近消費者和企業(yè)之間的距離，更能博得消費者的信任和青睞。2014年，森哥承擔起領養(yǎng)孤兒灶的責任；奧田參加公益助殘義賣活動；帥豐參加家具建材義賣活動等都是集成灶企業(yè)加入公益事業(yè)的最好例子，也正因此，這些企業(yè)在社會贏得了廣泛的知名度和市場美譽度。

搶奪市場，“攻心”尤為重要

公益活動作為企業(yè)宣傳和傳播的有力方式，對品牌而言，企業(yè)形象的塑造不僅僅存在于市場推廣中，更是貫徹到企業(yè)的每一次活動中，公益活動顯然是一個免費宣傳的選擇。借助公益活動宣傳企業(yè)產(chǎn)品，一方面提升企業(yè)市場形象，另一方面也可以讓消費者在不經(jīng)意間產(chǎn)生對企業(yè)的情感依賴。

企業(yè)則該適時利用消費者的喜好，在活動中對接消費者需求，調(diào)查家裝消費的需要，從而進行數(shù)據(jù)的整理和積累。再將這些有價值的數(shù)據(jù)資料反饋給科研生產(chǎn)人員，將此作為設計、生產(chǎn)的基礎，最后使產(chǎn)品是滿足市場需要，獲得市場歡迎度。循環(huán)反復，企業(yè)必能獲得進步，發(fā)展和突破也就指日可待了。

文：夏天