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移動(dòng)購物市場(chǎng)崛起,助力集成灶企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型之路

2014-12-30 來源:中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):423 手機(jī)訪問:集成灶在線

馬云曾說過,21世紀(jì)要么電子商務(wù),要么無商可務(wù)。作為電子商務(wù)的升級(jí)版--移動(dòng)電子商務(wù),即指通過無線通信來進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng),通俗來說便是利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)上購物等一系列支付行為。集成灶企業(yè)作為試水電商的行業(yè),近年來也緊跟時(shí)代潮流,試圖通過開辟新的發(fā)展渠道謀求產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額的增加。2014年是集成灶企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的一年,不少企業(yè)嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型獲得企業(yè)長(zhǎng)久的生存和發(fā)展,那么移動(dòng)購物市場(chǎng)的崛起或可是另一機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
移動(dòng)購物優(yōu)勢(shì)明顯,移動(dòng)商務(wù)普及
隨著80、90后消費(fèi)群體的崛起,現(xiàn)今的家裝建材市場(chǎng)儼然已經(jīng)成為80、90后的購物主戰(zhàn)場(chǎng)。集成灶作為廚電行業(yè)的一小分支,也正在積極對(duì)接新生代消費(fèi)群體的個(gè)性化消費(fèi)需求,以博取消費(fèi)者挑剔的眼光。移動(dòng)購物的出現(xiàn)極大的滿足了這群消費(fèi)者的心里需求和喜好,通過移動(dòng)購物,對(duì)消費(fèi)者而言,不僅能隨時(shí)隨地獲取最新消費(fèi)資訊,其便捷性更是不言而喻;對(duì)于企業(yè)而言,利用移動(dòng)商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)推廣,直接減少了宣傳成本,間接降低了社會(huì)資源。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,2014年移動(dòng)端首次超越PC端,也就是說,手機(jī)搜索的次數(shù)超越了電腦搜索的次數(shù)。這或許和80、90后成為社會(huì)新生代消費(fèi)群體這股力量是密不可分的。這也正是手機(jī)購物日益普及的重要因素。
企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型,移動(dòng)營(yíng)銷成推助動(dòng)力
面對(duì)集成灶競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng),企業(yè)為了生存和發(fā)展紛紛尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型之路。而適逢移動(dòng)電商的迅速崛起,這給了集成灶企業(yè)變革的大好機(jī)會(huì)。借助手機(jī)APP、O2O電商模式,這就意味著企業(yè)將以客戶為中心,不斷對(duì)接客戶需求,增加用戶體驗(yàn),以此為切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展突破。
另一當(dāng)面,由于集成灶產(chǎn)品不同于一般普通商品,其大件的商品特點(diǎn)或?qū)⒘钜苿?dòng)電商成為企業(yè)轉(zhuǎn)型較大的阻礙,這也為企業(yè)轉(zhuǎn)型提出了更大的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心在于提高工作效率,降低運(yùn)營(yíng)成本,提升產(chǎn)品市場(chǎng)銷量,然而當(dāng)其無法滿足集成灶企業(yè)發(fā)展實(shí)際需要時(shí),企業(yè)不得不另謀出路,挖掘出適合自身發(fā)展的生存經(jīng)營(yíng)之路。兩線結(jié)合共同發(fā)展正是應(yīng)對(duì)電商開辟出的新的商務(wù)模式。
總體看來,移動(dòng)購物世界的日益崛起和發(fā)展,為集成灶企業(yè)轉(zhuǎn)型指明了一個(gè)發(fā)展方向,在助推企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)企業(yè)也需適當(dāng)調(diào)整,為提高市場(chǎng)份額,長(zhǎng)久發(fā)展而不斷努力。
文:夏天

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