12月BHI微降，對接市場形勢集成灶企業(yè)“穩(wěn)”字當(dāng)前

近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）12月份數(shù)據(jù)為105.86，環(huán)比下降1.25點(diǎn)，同比上升4.00點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額為1092.7億元，環(huán)比下降0.18%,同比下降0.18%。2014全年累計(jì)銷售額為12062.1億元，同比下降3.70%。集成灶行業(yè)作為廚電行業(yè)的一小分支，從起初5%的市場份額到現(xiàn)今10%-12%的市場份額，可見增長速度是有目共睹的，但不得不承認(rèn)，2014年集成灶行業(yè)飽受發(fā)展壓力，日子并不好過。

集成灶行業(yè)陷“冷淡”，年末促銷顯“成效”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示:2014年12月BHI出現(xiàn)小幅下滑且反超2013年末，跌幅與2013年相比確有收窄，符合上月預(yù)期。至此BHI全年走勢已然顯現(xiàn)，全國建材家居行業(yè)景氣度2014年基本處于2013年之下。而眾所周知，2014年集成灶市場受房產(chǎn)低迷、行業(yè)洗牌等相關(guān)制約，發(fā)展是一波三折。從12月BHI相關(guān)數(shù)據(jù)表明“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比降幅最大，但同比去年增加38.65，小編分析看來，一方面下降是因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)冬日淡季的影響以及全年房產(chǎn)市場低迷的映射；另一方面同比增加或是年末促銷成為企業(yè)再創(chuàng)市場銷量的有利條件，因此企業(yè)、商家信心指數(shù)還是同比上漲。

此外，由于2015年春節(jié)相對較晚，集成灶市場有充裕的時間發(fā)力于歲末的最后一輪促銷熱潮，加之受到全年房地產(chǎn)市場低迷的影響，壓抑的房地產(chǎn)剛性需求終在歲末出現(xiàn)些微釋放。這導(dǎo)致“購買力指數(shù)”在傳統(tǒng)季節(jié)性淡季影響下不降反升，成為當(dāng)月BHI降幅收窄的主要動力。

對接市場需求，集成灶行業(yè)發(fā)展仍有出路

雖然整體不如2013年，但也應(yīng)該看到，2014年全年BHI走勢相對平緩，國房指數(shù)走勢趨向與BHI開始一致，說明房地產(chǎn)泡沫沒有再增加，而因存量房產(chǎn)再次裝修需求的比例卻再增加，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)下跌到一定程度的時候，建材家居行業(yè)的下跌會止住。

當(dāng)下國內(nèi)的80、90后已經(jīng)開始購房、裝修并將逐漸成為行業(yè)消費(fèi)的主要力量，只要我們選擇了適合新型消費(fèi)群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營和服務(wù)方式，行業(yè)仍會持續(xù)發(fā)展，并保持一定的穩(wěn)定性。同時越來越多的企業(yè)在問題顯現(xiàn)的同時已經(jīng)開始挖潛革新，在惡劣的市場環(huán)境、激烈的市場競爭中，以創(chuàng)新的膽識，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

文：夏天