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站在風(fēng)口，以人為本才能走的更遠(yuǎn)，歐琳立足消費(fèi)需求深耕行業(yè)

2018-10-09 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1517次手機(jī)訪問：集成灶在線

歐琳集成灶

門店數(shù)量：700+ 基本投資：10-20萬

數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶銷售額達(dá)68億，同比增長51%；2018年1-5月集成灶線上零售額達(dá)到5.7億，同比增長116.1%，持續(xù)的高速增長讓集成灶成為了廚電行業(yè)的“風(fēng)口”，吸引眾多品牌進(jìn)入。

集成灶行業(yè)的繁榮正是印證了“時勢造英雄”這句話。

時，是行業(yè)的積淀。一般廚電產(chǎn)品的發(fā)展十年為一周期，前十年的鋪墊會讓下一個十年成為銷售旺季，從2003年中國第一臺集成灶誕生至今，15年的積淀與進(jìn)化讓它成為廚電業(yè)的一個新的增長點(diǎn)。而勢，是消費(fèi)升級這個大趨勢。如今的消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)，對廚房空間、環(huán)境都有更高的要求，集成灶節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能低耗等特性正好切合了當(dāng)前健康、環(huán)保的消費(fèi)理念。

如今集成灶行業(yè)風(fēng)生水起，新品牌、新企業(yè)不斷加入，品牌要想在行業(yè)大潮中走的更高、更遠(yuǎn)，就要不斷創(chuàng)新，形成鮮明的品牌特色與優(yōu)勢。

歐琳都市集成灶“巴黎之夜”

以人為本，創(chuàng)新產(chǎn)品

產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新不是基于想象，而是切合市場和實(shí)際的消費(fèi)需求，從用戶出發(fā)提升產(chǎn)品才能贏得市場。

首先，智能化是大勢所趨。80、90后逐漸成為市場消費(fèi)主體，他們更青睞高科技智能化產(chǎn)品，未來各品牌將不斷提高人機(jī)交互水平，通過物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)接入功能的引入，讓入廚行為變得更輕松舒適。歐琳集成灶HS1Z設(shè)置智能彩屏系統(tǒng)，海量菜譜與視頻，做飯追劇兩不誤，真正悅享烹飪樂趣。

其次，量身定制應(yīng)對個性化需求。不同的用戶對產(chǎn)品的需求也是千差萬別，要想提高用戶對品牌的滿意度，就要為他們量身定制符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品，提升使用舒適度。比如在集成灶產(chǎn)品搭配方面要更加自由，下方箱體可以選擇消毒柜、蒸箱、烤箱、餐具儲物柜或洗碗機(jī)等產(chǎn)品，滿足不同用戶的個性化需求。歐琳集成灶豪華系列蒸箱款、消毒柜款等，品類豐富，造型美觀時尚。

歐琳集成灶豪華系列

第三，提升后端使用體驗(yàn)。目前集成灶市場的大部分產(chǎn)品的研發(fā)都集中在前端，主要針對吸煙效果、火力、智能操作等方面的提升，卻忽略了產(chǎn)品后續(xù)的清洗問題。雖然也有一些品牌在做易清洗方面的研發(fā)，但主要針對風(fēng)道和煙機(jī)風(fēng)輪的自清潔技術(shù)上，而對于集成灶的油網(wǎng)及外體的清潔關(guān)注甚少。但這卻是消費(fèi)者切實(shí)的痛點(diǎn)，每次烹飪后的擦洗工作不僅費(fèi)時費(fèi)力，化學(xué)清洗劑更會影響到消費(fèi)者的健康。

為了解決這一消費(fèi)痛點(diǎn)，歐琳將創(chuàng)新的“清水凈油”技術(shù)應(yīng)用到下半年即將推出的新品集成灶的不銹鋼機(jī)身外殼及油網(wǎng)上。“清水凈油”技術(shù)，使油煙機(jī)鋼板表層具備超強(qiáng)親水性，水能夠輕松滲入油污與鋼板表層之間，令油污浮起，用抹布蘸水擦拭即可去除油膩。大大減輕了廚房清潔的工作時間和強(qiáng)度。也讓消費(fèi)者告別化學(xué)清洗劑，減少了化學(xué)物質(zhì)對家人健康的危害和對環(huán)境的污染，真正帶給用戶一個健康、干凈的廚房生活。

走出去，拓寬線下體驗(yàn)

80后、90后這一消費(fèi)主體，他們的周末時光大多不是短途旅游，就是在shopping mall度過，幾乎不會留給家電專賣店、建材店或是KA賣場，所以線下體驗(yàn)不能局限于實(shí)體店內(nèi)，要走出去，主動將產(chǎn)品體驗(yàn)帶到消費(fèi)者身邊。針對這一特色，歐琳將與萬達(dá)等商業(yè)綜合體合作，2019年將推出200場大型商業(yè)綜合體的戶外活動，讓消費(fèi)者在休閑娛樂的同時關(guān)注到歐琳集成灶，參與到產(chǎn)品功能的體驗(yàn)，加深他們對品牌的認(rèn)知，從而促成銷售。