據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情期間中國(guó)
廚電整體銷量慘淡，量?jī)r(jià)齊跌。中國(guó)廚電行業(yè)迎來(lái)“最差開局”，疫情之下浮現(xiàn)行業(yè)“眾生相”，是持續(xù)發(fā)力，還是退而守成，很多企業(yè)陷入兩難。
疫情之下是品牌收縮還是逆勢(shì)擴(kuò)張？
2020年的第一個(gè)季度即將過(guò)去，3個(gè)月下來(lái)的數(shù)據(jù)可能還比不上平時(shí)1個(gè)月的成績(jī)。嚴(yán)峻的局勢(shì)面前，很多原本年后準(zhǔn)備大干一把的企業(yè)都將項(xiàng)目延后甚至收縮以防范風(fēng)險(xiǎn)。
在行業(yè)束手束腳的時(shí)候，
金帝集成灶卻選擇逆勢(shì)擴(kuò)張。行業(yè)首場(chǎng)線上年會(huì)由金帝集成灶召開，23萬(wàn)余人次在線互動(dòng)，接近150萬(wàn)的點(diǎn)贊量，火力全開，行業(yè)矚目！
在會(huì)議上，老板集團(tuán)總裁、金帝智能董事長(zhǎng)趙繼宏先生發(fā)表重要講話，金帝2020開局，依舊堅(jiān)持三個(gè)”1“戰(zhàn)略思想，打造領(lǐng)先全球的品牌運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、先進(jìn)制造中心，同時(shí)金帝大動(dòng)作頻頻，搶占先機(jī)，斥巨資續(xù)約超一線明星黃曉明，繼續(xù)擴(kuò)大品牌投入。
對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的企業(yè)而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)生死關(guān)，對(duì)金帝而言，此時(shí)恰恰是強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，擴(kuò)張市場(chǎng)的最佳窗口期，行業(yè)震蕩之際，正是乘勢(shì)抄底之時(shí)。
疫情之下是打價(jià)格戰(zhàn)還是主推高端？
疫情對(duì)于長(zhǎng)期依賴線下渠道的廚電行業(yè)而言，打擊是沉重的，再加上疫情進(jìn)一步加劇市場(chǎng)存量過(guò)剩的局面，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
金帝沒有因疫情的突如其來(lái)而自亂陣腳，也沒有受困于市場(chǎng)的悲觀情緒，而是通過(guò)收集經(jīng)銷商的前線反饋，關(guān)注行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)窺見疫情背后的商機(jī)。
一方面市場(chǎng)對(duì)健康廚電的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，另一方面長(zhǎng)時(shí)間的宅家隔離讓具有社交、娛樂(lè)功能的高端廚電成為用戶首選。疫情帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)與金帝一貫以來(lái)的高端廚電戰(zhàn)略不謀而合。
金帝深挖市場(chǎng)需求，以用戶體驗(yàn)反哺產(chǎn)品研發(fā)，以打造”健康高品質(zhì)廚房生活“為出發(fā)點(diǎn)，以打造”集成廚電第一高端品牌“為目標(biāo)，聚焦集成廚電和集成廚房，繼續(xù)打造以“蒸箱”為代表的蒸箱家族和以“集成洗碗機(jī)”為核心產(chǎn)品的廚房清潔中心，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
疫情之下是固守門店還是線上突圍？
疫情的突如其來(lái)，逼得企業(yè)不得不重視線上布局，然而沒有策略，沒有準(zhǔn)備的試水只會(huì)適得其反，疫情當(dāng)前，金帝重構(gòu)“人貨場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。
人：特殊時(shí)期，全員都是業(yè)務(wù)員
在企業(yè)正式復(fù)工之前，金帝就早早開啟了線上辦公模式，通過(guò)線上辦公、網(wǎng)絡(luò)視頻等形式勤練內(nèi)功，不斷提高終端人員的整體運(yùn)營(yíng)能力。
同時(shí)金帝積極響應(yīng)政府號(hào)召，作為市重點(diǎn)企業(yè)，首批復(fù)工，在防控疫情的同時(shí)，有序恢復(fù)生產(chǎn)制造，為一線市場(chǎng)的銷售和終端需求提供有力支持。
貨：要品質(zhì)，買金帝，鑄就金字招牌
疫情之后兩極分化，一方面消費(fèi)降級(jí)，更看中價(jià)格優(yōu)勢(shì)；另一方面消費(fèi)升級(jí)，更注重品牌可信度。品質(zhì)為先是始終不變的消費(fèi)需求，也是品牌良性發(fā)展的基石。
金帝集成灶向市場(chǎng)鄭重承諾，”要品牌，買金帝“，疫情期間，以高端產(chǎn)品品質(zhì)、五星售后服務(wù)鑄就金字招牌，為消費(fèi)者筑起安全健康的品牌防疫墻。疫情60天，全國(guó)0投訴”金帝守住了品質(zhì)底線，提升了品牌高度。
場(chǎng)：當(dāng)門店按下暫停鍵，線上按下加速鍵
”全民戰(zhàn)役，健康中國(guó)“金帝特推出消毒系列集成產(chǎn)品，全國(guó)2000多家門店同時(shí)聯(lián)動(dòng)，掀起線上活動(dòng)惠戰(zhàn)風(fēng)暴，自開年以來(lái)狂簽3280單！
突破地域、時(shí)間局限，全國(guó)直播抽大獎(jiǎng)，與用戶在線互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌快速曝光。
“要品質(zhì)，買金帝”的全國(guó)線上活動(dòng)火爆進(jìn)行中，以直播、微信等形式為中國(guó)家庭解決廚房難題，帶去健康品質(zhì)生活。
疫情正成為行業(yè)分水嶺，直面2020最差開局，有人向右困守，陷入被動(dòng)，有人向左突圍，贏得先機(jī)。金帝正以多形式、多路徑、多手段不斷拓寬線上營(yíng)銷的邊界，蓄水私域流量池，備戰(zhàn)后疫情消費(fèi)市場(chǎng)，保障更多消費(fèi)者對(duì)健康高品質(zhì)廚房生活的需求，時(shí)代永遠(yuǎn)獎(jiǎng)勵(lì)解決問(wèn)題的人。
編輯：集成灶在線--小林
