產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代為品牌核心原動力
蒸烤一體集成灶成為2020年行業(yè)熱詞
集成灶行業(yè)正在從被市場逐步認(rèn)可到被廣泛認(rèn)知、受眾面不斷擴大的過程中。后疫情時代，
集成灶品牌競爭趨勢更加白熱化，頭部集成灶品牌的市場占有率逐步聚焦。一波上市熱潮后，品牌如何經(jīng)營保持高效增長是對集成灶行業(yè)的考驗。
集成灶企業(yè)的市場布局已從最初的建材市場逐步滲透到全國家居建材連鎖主渠道、高端家居裝飾及家居商場的入駐、電商平臺的新零售布局及KA渠道的合作。
近日，
奧田集成灶與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的中國高端集成灶品質(zhì)消費白皮或許給了一部分啟示。蒸烤一體集成灶已經(jīng)成為2020年集成灶行業(yè)的爆款和風(fēng)向標(biāo)，而作為蒸烤一體集成灶開創(chuàng)者的奧田集成灶自2017年發(fā)布第一款蒸烤一體集成灶90TT后，到目前已經(jīng)形成了一條以蒸烤一體集成灶產(chǎn)品為主的產(chǎn)品線，并且達(dá)到了24.5%的市場份額占比。而在天貓2020年的集成灶銷售TOP榜單中也不難發(fā)現(xiàn)，蒸烤一體集成灶因高度集成化的功能和空間利用率深受消費者喜愛，并已成為銷售TOP榜單的核心競爭力產(chǎn)品，上榜的品牌中都因蒸烤一體集成灶或蒸箱集成灶上榜?？梢钥闯霎a(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代將依舊是集成灶行業(yè)保持高速增長不可或缺的重要一環(huán)。
緊扣用戶使用體驗和使用場景
中國主流消費群體80、90后選擇
廚電產(chǎn)品有四大最重要的標(biāo)簽:功能完美、超高品質(zhì)、極致顏值、更加健康。
集成灶產(chǎn)品的特點首先是集成化，比如奧田高端智能大師系列·蒸烤一體集成灶，獎煙機、灶具、蒸烤一體等功能結(jié)合，1臺=5臺，即可相互聯(lián)動使用，又是模塊化獨立的產(chǎn)品，在很多方面更是優(yōu)于傳統(tǒng)廚，空間利用率高，價位合適的中高端集成灶產(chǎn)品在年輕消費群體中的認(rèn)可度逐漸提高。
隨著消費升級、主流消費群體的轉(zhuǎn)變，在家裝層面用戶也有了更多個性化的需求，用戶生活習(xí)慣和對品質(zhì)生活的要求，包括契合中國大家庭對更多中式、西點美食的需要，蒸烤一體集成灶的使用頻率更高效。并且完美的結(jié)合開放廚房設(shè)計，滿足現(xiàn)代人對社交的需求以及陪伴家人的親子時光的互動需求。
奧田認(rèn)為，圍繞用戶的使用體驗和使用場景，更多去關(guān)注誰在用這個產(chǎn)品，他們的一些使用感受和生活需求變化的多樣性，作為產(chǎn)品創(chuàng)新升級的重要參考。
隨著各路品牌的涌入，市場的競爭必然會持續(xù)熱化，但核心還是在產(chǎn)品和品牌專業(yè)度，企業(yè)必須要有具備核心競爭力的產(chǎn)品和品牌基礎(chǔ)。集成灶行業(yè)發(fā)展時間相對較短，又正處于藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變的重要階段，這對企業(yè)的品牌實力和研發(fā)基礎(chǔ)提出了更高的要求。據(jù)國家質(zhì)檢總局燃?xì)饩咧行?、奧維云網(wǎng)和奧田集成灶聯(lián)合發(fā)布的集成灶行業(yè)首冊《集成灶品質(zhì)消費白皮書》分析， 蒸烤一體集成灶集成化的特點很大程度提升了小廚房的空間利用率，高效的吸凈率很大程度解決了中式烹飪的油煙困擾。集成灶行業(yè)的發(fā)展與優(yōu)勢，以及高端蒸烤一體集成灶的技術(shù)優(yōu)勢明顯，奧田首創(chuàng)蒸烤一體集成灶為行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展方向做出了不菲的貢獻(xiàn)。
集成灶行業(yè)從最初的單一建材渠道已拓展到全國家居連鎖賣場、電商、家電賣場等多個渠道，受眾人群也逐步向中高端方向發(fā)展。當(dāng)然，怎樣去突破固有模式，融入到更廣闊的渠道中也是一個課題。奧田認(rèn)為，進(jìn)入更廣闊的渠道，也必須有人去推動。比如奧田連續(xù)多年帶頭參加中國家電營銷年會，也是首個與中國家電營銷年會合作的集成灶品牌，包括參加AWE家電展，都是帶動著逐步把集成灶產(chǎn)品帶入至家電行業(yè)當(dāng)中，為將集成灶引入至主流的家電渠道里做著帶頭作用。
如今，中國的品質(zhì)消費群體和中產(chǎn)階級人群不斷擴大，集成灶的渠道還是需要持續(xù)深化，讓更多消費者認(rèn)識到集成灶產(chǎn)品的優(yōu)勢。
編輯：集成灶在線--欣欣
