“擇高而立 贏定未來”丨森歌2022年全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會圓滿落幕

而森歌作為專注高端集成廚電的實力品牌，與行業(yè)發(fā)展同頻共振。在3月2日舉辦的“擇高而立 贏定未來 2022年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會”上，品牌高調(diào)發(fā)布一系列年度戰(zhàn)略規(guī)劃，以“擇高而立”的姿態(tài)，領(lǐng)航企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

市場一片向好，也預示著競爭與挑戰(zhàn)結(jié)伴而行。為爭奪集成灶市場這塊大蛋糕，森歌集成灶一直在努力尋求突破。自主研發(fā)側(cè)吸式集成灶、吸風口自動開合集成灶、智能升降集成灶，推動行業(yè)技術(shù)革命；2020年啟動品牌全新升級，門店VI、SI標準化升級；2021年提出“1個理想廚房 2臺森歌剛好”口號，前瞻性地提出了“廚房電器集成化”的理念，成為集成灶行業(yè)率先進軍“整體廚房”領(lǐng)域的企業(yè)。

在此次峰會現(xiàn)場，森歌強勢發(fā)布了2022年度全新銷售渠道規(guī)劃、品牌傳播規(guī)劃以及服務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃，致力于從三個維度深化品牌在消費市場的布局，打響新一年的突圍戰(zhàn)。

在銷售渠道方面，森歌將以“全賽道 新增長”為主線展開，分別從升維、戰(zhàn)略、策略、落地等方向做突破，以與時俱進、擇高而立、精準施策、聚焦第一為目標開啟下一年銷售渠道規(guī)劃，打好2022年銷售渠道組合拳。

在品牌傳播方面，森歌圍繞品牌和產(chǎn)品兩個方面展開，并取得了不俗的成績。在品牌傳播上，森歌一直堅持高端定位，進入創(chuàng)新賽道，確立了森歌品牌從“高端集成灶”到“理想新廚房“的核心推廣策略。在產(chǎn)品傳播上，森歌通過發(fā)掘消費者痛點，輸出多重情景、多類人群使用場景的海報，深化了意向消費者套系認知。

在服務(wù)戰(zhàn)略方面，森歌深知以“用戶體驗”為主流的當下，服務(wù)在整個銷售環(huán)節(jié)中占據(jù)越來越來的比重。邁入2022年，森歌會陸續(xù)在全國范圍內(nèi)開展各種主題服務(wù)活動，從服務(wù)的層面助力營銷。在2022年初，森歌發(fā)起的“煥新廚房 喜迎新年”老客戶清洗活動就在市場上收獲了良好反饋。

誠如森歌董事長范德忠在此次峰會上的發(fā)言：“森歌智能化產(chǎn)業(yè)園將在今年落成，企業(yè)組織架構(gòu)將進一步優(yōu)化升級，企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造上的投入也將進一步加大……2022年，森歌將為大家?guī)硇碌捏@喜！”且看2022年的森歌以全方位賦能的營銷打法切入市場，建立更具有競爭力的品牌優(yōu)勢，以嶄新的面貌駛?cè)肫放萍铀侔l(fā)展的快車道。

來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚一堂，共同見證品牌發(fā)展的新階段。進入2022年的森歌在品牌推廣上更是不遺余力。

1月8日，杭臺線高鐵正式貫通，途經(jīng)的“集成灶之都”嵊州首次迎來高鐵通車，一列由森歌冠名的高鐵列車同步開跑，開啟品牌傳播新速度。

在新通車的嵊州高鐵站，雪白的高鐵列車上，森歌的廣告語十分醒目，列車內(nèi)，枕巾、桌板和行李架上都有森歌的身影。這趟“森歌號”高鐵列車，將從150座大小城市經(jīng)過，同步還有276塊高鐵LED屏滾動播放，105塊高速大牌展示森歌品牌及口號，預計觸達客流量超千萬人次。

通過車身上“集成灶 嵊州造”的口號讓森歌品牌名與“集成灶之都”嵊州形成緊密連接，森歌電器再次登陸高鐵傳媒，傳遞品牌理念與主張，讓來往的旅客從情感上加深了對森歌品牌的印象，也深化了對品牌內(nèi)涵的認同。

冠名高鐵列車只是森歌眾多營銷策略中的一步。多年來，森歌在不同營銷領(lǐng)域做出大膽嘗試，致力于整合、吸納、創(chuàng)新營銷手段，打造多元立體化營銷模式。從推出“理想廚房24h煥新計劃”造勢而起，到攜手世界冠軍張繼科登上綜藝《冠軍的新家》將“理想廚房”概念廣而告之；聯(lián)合京東投入3千萬的“煥新補貼”，挖掘二手房裝修市場，開辟品牌增長新賽道；聯(lián)合抖音等直播平臺發(fā)起互動等等，森歌立體式宣發(fā)渠道，充分捕捉住當前主流消費群體，開創(chuàng)出集成灶營銷新局面。

除多維度的戰(zhàn)略解讀外，此次峰會上，森歌還重磅發(fā)布新品i9超級魔方系列集成灶。

與之前的產(chǎn)品相比較，i9多個產(chǎn)品模塊都有技術(shù)和品質(zhì)的顯著升級，可用一個“超”字來概括。超高級的智能中控、超專業(yè)的蒸烤烹飪設(shè)備、超便捷的使用體驗、超全能的安全監(jiān)測……森歌i9超級魔方系列不僅實現(xiàn)了展示了森歌品牌在短期內(nèi)實現(xiàn)的產(chǎn)品技術(shù)突破，更是從用戶需求出發(fā)讓乏味的烹飪過程增添更多互動娛樂的元素，也讓廚房體驗從生存向生活轉(zhuǎn)變。

值得一提的是，森歌i9智能蒸烤集成灶的全維度性能都有了跨越式的升級，超高級的智能中控、超專業(yè)的蒸烤烹飪設(shè)備、超便捷的使用體驗、超全能的安全監(jiān)測等等超級功能。10寸超級中樞控制大屏，實現(xiàn)人機交互，刷抖音也不在話下，理想廚房一觸可及；7大物聯(lián)智能集成，全屋物聯(lián)、APP控制、語音控制、智能手勢感應、智能菜譜、智慧影音娛樂、智能安全監(jiān)測，共啟未來感廚房；5大專家及烹飪，進階大師級廚藝，150℃高溫透蒸，多段組合蒸烤、230℃颶風熱場烤、脫油少脂健康炸、智能移鍋小火等功能成就大師級廚藝。不止于集多個超級功能于一身，更擁有跨時代感官設(shè)計美學的i9，儼然已成集成灶界的超級魔方，烹享世界美味。

森歌i9超級魔方系列眾多的技術(shù)創(chuàng)新與突破，展示有著森歌獨特基因的高端產(chǎn)品的問世，也將帶領(lǐng)森歌產(chǎn)品體系躍進更高端的產(chǎn)品階層。這對注重自主研發(fā)的森歌來說，是專注產(chǎn)品理念下誕生的里程碑式的產(chǎn)品，必將在消費市場掀起新的風潮與追捧。

隨著“擇高而立 贏定未來2022年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會”圓滿落幕，峰會上傳遞的信念振聾發(fā)聵，也正式地為森歌接下來的發(fā)展奠基定調(diào)。新的一年，森歌選擇“擇高而立”，以構(gòu)建品牌新高度、傳遞品牌新速度、打造高端系新標簽為主要著力點，迸發(fā)出品牌發(fā)展新動力。

編輯：集成灶在線--蘭羽