對于品牌而言，每年的315是一場躲不過的大考。
在這個以國際消費(fèi)者權(quán)益為名的日子里，消費(fèi)者權(quán)益被空前關(guān)注。雖然315晚會具有不小的殺傷力，但目光的聚焦也讓這一天逐漸轉(zhuǎn)型為品質(zhì)消費(fèi)的狂歡節(jié)。摩拳擦掌的品牌方紛紛借勢開啟大促活動，拉開新一輪的品牌營銷盛宴。
值此品牌方花樣百出大顯身手之際，
集成灶“頂流”品牌
億田推出「誠“質(zhì)”315，億田最給利」活動，以滿滿誠意鉅惠福利致敬新老客戶，通過線上線下聯(lián)動引爆百城千店，掀起產(chǎn)品熱銷巨浪，也進(jìn)一步加速億田品牌影響力滲透全國市場。
一、億田誠意給利，鉅惠豪禮圈粉消費(fèi)者
如何在爆炸式的熱點(diǎn)中脫穎而出？如何拉近品牌與消費(fèi)者的距離？如何更好的擊中消費(fèi)者的心？這在當(dāng)下信息爆炸流量焦慮的傳播環(huán)境下，成為新的議題。
億田緊抓315熱點(diǎn)，深刻洞察消費(fèi)者對于優(yōu)惠讓利的需求之后，以利他思維設(shè)置海量福利。從購買億田指定系列產(chǎn)品獲贈一體機(jī)、熱水器等實(shí)惠豪禮，到購雙鉆套餐享鉅惠特價，再到直播抽飛天茅臺華為手機(jī)……億田針對不同消費(fèi)場景設(shè)計了豐富的讓利細(xì)節(jié)，憑借實(shí)實(shí)在在的獲得感持續(xù)激發(fā)大家參與活動的熱情。
此外，優(yōu)惠放送的形式也做了巧妙的游戲設(shè)計，相比較簡單粗暴的滿減，億田這次帶來了擲骰子的趣味玩法，購機(jī)享受“100??骰子點(diǎn)數(shù)”的減免金額，帶給消費(fèi)者開盲盒式的誠意驚喜。
為確保消費(fèi)者權(quán)益的落實(shí)，這一波福利從覆蓋廣度到優(yōu)惠深度都得以兼顧。在時間上更拉長戰(zhàn)線，從2月下旬開啟花樣引流模式，在3月15日的直播中引向高潮。靈活多變的寵粉組合以及有張有弛的營銷節(jié)奏，不但穩(wěn)定地為品牌口碑蓄能，更為活動持續(xù)的火熱添磚加碼。
二、線上直播+線下家宴，雙線融合打通消費(fèi)鏈路
聲勢浩大的營銷活動，離不開品牌從總部到區(qū)域的大范圍投入，更需要“線上+線下”聯(lián)動，構(gòu)建品效協(xié)同的營銷閉環(huán)。
億田在線上以全媒體傳播覆蓋引爆全網(wǎng)流量，線下則全國千城百店聯(lián)動，不但有多重禮品組成的豪華獎品池，更開啟“相期以酒，歡聚億田”的定制酒宴專享活動。2月21日-2月28日活動期間，消費(fèi)者可自行前往所在城市的億田門店感受億田S8系列十五分鐘完成十菜一湯的極致蒸烤魅力。通過身臨其境的真實(shí)體驗，億田實(shí)力演繹產(chǎn)品亮點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感。
憑借前期多重福利與千店盛宴，億田蓄積了龐大的品牌流量池，而315當(dāng)天的直播活動則讓這波流量得到集中引爆，獲得可觀的品牌聲量與產(chǎn)品銷量。另一方面，借助直播抽獎，億田不僅豐富了獎品池，更完成了與消費(fèi)者的一次友好對話，加速推動品牌資產(chǎn)的積累和忠實(shí)粉絲的沉淀。
線上寵粉直播+線下全國聯(lián)動，億田打通了從曝光到轉(zhuǎn)化的消費(fèi)鏈路，并在持續(xù)的活動中賦予消費(fèi)者增值體驗感。通過從始至終的陪伴，億田有溫度的形象更深入人心。
三、致敬315, 匠心產(chǎn)品堅守品質(zhì)底色
作為本次活動的絕對主角，億田旗下包括S8系列在內(nèi)的多款明星產(chǎn)品持續(xù)呈現(xiàn)爆單現(xiàn)象。在直擊消費(fèi)者利益點(diǎn)的優(yōu)惠和全鏈路多平臺強(qiáng)聯(lián)動的精細(xì)打法之外，億田堅守品質(zhì)底色的產(chǎn)品實(shí)力是活動成功不可或缺的一部分。
無論是將油煙吸凈率提升至99.95%的側(cè)吸下排技術(shù)的率先應(yīng)用，還是增容降噪下置風(fēng)機(jī)技術(shù)的行業(yè)首創(chuàng)，抑或是蒸烤分區(qū)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的先人一步，作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)航者，億田一直以創(chuàng)新技術(shù)在消費(fèi)市場樹立優(yōu)質(zhì)口碑。并以此為憑，保持集成灶行業(yè)第一的增長速度。
好產(chǎn)品始終是億田回饋消費(fèi)者的最大誠意。在一款款驚艷市場的爆品走入千家萬戶之際，“中國廚房億田造”的品牌理想也正不斷照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
315是一個節(jié)日，也是一次展示，更是一次檢閱。通過315試金石的億田，正在以行業(yè)第一的增速，奔向未來無限的空間。
編輯：集成灶在線--蘭羽
