近幾年，如果要說家電市場哪個品類最火，發(fā)展勢頭最猛，
集成灶無疑會榜上奪魁。集成灶市場全線飄紅的業(yè)績，跨界品牌紛紛入局發(fā)力的動作，都預(yù)示著“集成灶”正逐漸成為中國家庭廚房全面普及的又一大件電器。
而想到集成灶品類如今創(chuàng)造的業(yè)績傳奇，就不得不想到這個傳奇最初的締造者——
美大。2022年，正值美大A股上市十周年，也是集成灶品類的弱冠之年，透過當(dāng)下市場的瞬息多變，越過行業(yè)發(fā)展的興衰起伏，我們會不難發(fā)現(xiàn)集成灶行業(yè)20年來的崢嶸歷程，以及一個品牌40余年的不懈創(chuàng)新。
開創(chuàng)一個品類到底有多難？
很多人都知道美大從無到有地開創(chuàng)了集成灶產(chǎn)業(yè)，也認(rèn)可美大的成就和地位，但做開創(chuàng)者的艱難歷程卻很少人有具體概念。
回顧21世紀(jì)初的家電市場環(huán)境，有一個比較明顯的現(xiàn)象，那就是主流家電品類均具有舶來品屬性，且外資品牌占據(jù)著較大的高端市場份額，電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱，包括廚房里的蒸烤箱、油煙機均是如此。
當(dāng)時的家電市場，主流家電品類的發(fā)展普及還依賴著“歐美日引進(jìn)”的背書?？梢哉f，彼時國內(nèi)市場自主創(chuàng)新的土壤還不足。
2000年，美大董事長夏志生卻決定“逆行”，，他決心改變廚房油煙千載難題，開創(chuàng)性地提出了“下排油煙”的技術(shù)路線，他成立專門的研發(fā)團隊，經(jīng)過3年封閉式研發(fā)，歷經(jīng)數(shù)千次試驗；于是，2003年，集成灶在美大誕生。
上述市場大背景下，我們可以想象，集成灶發(fā)布初期美大遇到了多少困難和壓力。首先，是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)層面。集成灶作為原創(chuàng)型產(chǎn)品，沒有標(biāo)準(zhǔn)先例可循，而市場推廣中又需要標(biāo)準(zhǔn)。集成灶油煙下排需要在煙道壁下方開孔，很多地方的物業(yè)和相關(guān)部門不允許在煙道壁下方開孔，導(dǎo)致集成灶無法安裝。為此，美大團隊奔波在全國各地相關(guān)部門和專家間，不厭其煩地進(jìn)行集成灶產(chǎn)品創(chuàng)新點的宣講、演示和說服工作。終于打動了相關(guān)部門，美大參與起草TG/T2006《住宅廚房衛(wèi)生間排氣道》標(biāo)準(zhǔn)。為集成灶行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。是集成灶產(chǎn)品發(fā)展史上又一個里程碑意義的事件。
有了產(chǎn)品，就有了渠道建設(shè)與推廣的基礎(chǔ)。但說服渠道客戶去售賣一件全新的產(chǎn)品，無疑是一項挑戰(zhàn)。再加上產(chǎn)品安裝前置的屬性，這都就意味著，家電市場彼時盛行的層層分銷模式很難行得通。
美大在充分論證了市場發(fā)展形勢后，采取了渠道扁平化運營策略，聚焦瞄準(zhǔn)了建材家居渠道，借集成灶與建材的強關(guān)聯(lián)性，帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。后來，美大憑借產(chǎn)品的先進(jìn)性以及良好客戶基礎(chǔ)，說服積累了一個個優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，逐漸搭建起了行業(yè)最強的渠道鐵軍。而美大首創(chuàng)的渠道模式也成為了集成灶行業(yè)的主銷模式。
隨著美大堅持不輟的推動，終端市場終于迎來了發(fā)展，收獲了一定的口碑與效益。而這也帶動了其他傳統(tǒng)
廚電企業(yè)的進(jìn)入與發(fā)展壯大。
站在技術(shù)前沿，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)風(fēng)向
自2003年發(fā)明集成灶以來，美大持續(xù)投入研發(fā)，不斷技術(shù)創(chuàng)新，升級產(chǎn)品功能、性能和外觀造型，
迄今，美大擁有各項專利160多項，國家發(fā)明專利30多項、國際專利11項，計算機軟件著作權(quán)25項。
2021年，美大推出“智慧變頻”集成灶技術(shù)，實現(xiàn)智慧變頻軟件控制，自動巡航增壓，引領(lǐng)集成灶行業(yè)進(jìn)入了變頻時代。如今，美大集成灶全系列升級了自主創(chuàng)新研發(fā)的變頻技術(shù)，采用直流電機，搭載變頻驅(qū)動芯片和自主研發(fā)變頻控制軟件，硬件軟件雙變頻，大大提高了集成灶的排煙性能。同年9月，美大聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《中國變頻集成灶白皮書》，標(biāo)志著變頻技術(shù)成為集成灶技術(shù)升級的一個新方向。
以變應(yīng)變，穩(wěn)居行業(yè)鰲頭
近年，集成灶市場日益成熟，成為家電行業(yè)的風(fēng)口產(chǎn)品。美的、海爾、華帝、萬和、老板等綜合家電和傳統(tǒng)廚電的一線知名品牌都在集成灶產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行了重點布局，更多中小企業(yè)也紛紛跟風(fēng)進(jìn)入集成灶行業(yè)。
市場格局重構(gòu)的大趨勢下，很多業(yè)內(nèi)外人士認(rèn)為集成灶主流品牌的市場地位將受到挑戰(zhàn)和影響。但美大用實際行動告訴了行業(yè)，一個專業(yè)品牌在各方面的積淀與布局本身就是品牌的橋頭堡和護城河，近20年腳踏實地的耕耘，美大品牌已經(jīng)占領(lǐng)大多數(shù)消費者的心智。
面對跨界對手的進(jìn)入，近年美大以變應(yīng)變，在產(chǎn)品、渠道、品宣方面創(chuàng)新迭出。產(chǎn)品上，2021年，美大堅持創(chuàng)新集成灶核心科技，突破技術(shù)壁壘，全系列升級了自主創(chuàng)新研發(fā)的變頻技術(shù)，。
渠道上，美大繼續(xù)招大商、優(yōu)商，向一二線市場發(fā)展鋪設(shè)。同時，企業(yè)開展多渠道布局，加大對電商、KA、工程、家裝、社區(qū)等新興渠道的布局和拓展。品牌建設(shè)上，美大2021年除了常態(tài)化在高炮、高鐵、央視持續(xù)大量投放外，在微信、微博、今日頭條、抖音、快手、小紅書等新媒體上也密集發(fā)聲，，還與爆火IP《唐宮夜宴》進(jìn)行品牌合作，生動詮釋了美大“中國美廚房”的理念。此外，企業(yè)還推出了美大特色的營銷IP“集成灶發(fā)明節(jié)”活動，充分把握和融入各類圈層群體。2022年，美大加大品宣投入，與家電行業(yè)各家媒體平臺簽約，通過垂類媒體的廣泛推廣，再度擴大了品牌在行業(yè)內(nèi)的聲勢。
寫在最后：
美大對于集成灶行業(yè)的影響，不僅僅是開創(chuàng)者，還一直是行業(yè)的引領(lǐng)者美大在集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段都起著尤其重要的作用，一直推動著行業(yè)不斷進(jìn)步。而A股上市十周年的美大，在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、品牌方面的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)聚合，將在下一個十年開創(chuàng)更大的輝煌。
編輯：集成灶在線--蘭羽
