面臨新一輪疫情持續(xù)影響、房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊低迷、原材料價(jià)格不斷攀升，傳統(tǒng)
廚電遭遇增長(zhǎng)瓶頸，而
集成灶仍以30%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)向上。可見(jiàn)的市場(chǎng)空間，吸引著各方勢(shì)力跨界入局。而今，這一場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的跨界大潮，早已兵臨城下。
巨頭入局，勢(shì)必帶來(lái)新一輪的市場(chǎng)重構(gòu)、行業(yè)洗牌。于專業(yè)
集成灶品牌而言，如何以變應(yīng)變，把握趨勢(shì)、前瞻布局、提前搶占制高點(diǎn)成為制勝關(guān)鍵。
作為集成灶領(lǐng)域，擁有強(qiáng)勁綜合實(shí)力，且持續(xù)保持穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的
金帝，如何應(yīng)對(duì)？
近日，我們從其即將召開(kāi)的“大器天成”發(fā)布會(huì)的預(yù)告中尋找到了答案——堅(jiān)守高端賽道，注入智能大腦，航天科技賦能，以及產(chǎn)品差異化價(jià)值創(chuàng)造。
錨定高端，做價(jià)值長(zhǎng)跑者
縱觀廚電行業(yè)當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境：首先，“培育屬于中國(guó)的高端品牌”，已上升為國(guó)家戰(zhàn)略；其次，進(jìn)入存量博弈時(shí)代的廚電行業(yè)，高端與低端分化明顯，呈現(xiàn)“總量微增，高端更強(qiáng)勁”的特點(diǎn)。
可以說(shuō)，廚電行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，焦點(diǎn)實(shí)質(zhì)已轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，誰(shuí)在高端市場(chǎng)擁有更強(qiáng)的統(tǒng)治力，誰(shuí)就擁有未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。簡(jiǎn)而言之，得高端者得天下。
作為集成灶行業(yè)高端品牌代表，金帝在品牌創(chuàng)立初期就踩準(zhǔn)消費(fèi)分級(jí)下廚電高端化的趨勢(shì)，以差異化創(chuàng)新技術(shù)、高附加值的高端產(chǎn)品，在擁擠的集成灶賽道上開(kāi)辟出一條高端之道。
而今，打造高端產(chǎn)品、錨定高端賽道已經(jīng)成為集成灶品牌商們的發(fā)展主旋律。而像金帝始終如一，被公認(rèn)為最高端集成灶產(chǎn)品之一的品牌，寥寥無(wú)幾。一方面，當(dāng)不少主流品牌耐不住寂寞，為快速切割市場(chǎng)更大蛋糕，在敲響高端定位戰(zhàn)鼓之后轉(zhuǎn)而高中低端全覆蓋、企圖一網(wǎng)打盡之時(shí)，金帝始終堅(jiān)守高端，堅(jiān)守創(chuàng)新產(chǎn)品與極致服務(wù)提升溢價(jià)的價(jià)值長(zhǎng)跑。另一方面，當(dāng)渠道變革轟轟烈烈，不少企業(yè)追逐流量風(fēng)口之時(shí)，金帝始終保持清醒，構(gòu)建專賣店為核心的全渠道新零售模式，以場(chǎng)景體驗(yàn)重塑與高端消費(fèi)者的溝通價(jià)值。
數(shù)字化賦能，引領(lǐng)廚電新智造
從行業(yè)角度來(lái)看，國(guó)家政策層面一直在推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合。“十四五”規(guī)劃綱要提出深入實(shí)施智能制造；《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》也提出深入實(shí)施智能制造工程，大力推動(dòng)裝備數(shù)字化，開(kāi)展智能制造試點(diǎn)示范專項(xiàng)行動(dòng)，完善國(guó)家智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系。
可以預(yù)見(jiàn)，順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，智能化不僅是廚電行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)核心，也是決定廚電邁向產(chǎn)業(yè)前沿的關(guān)鍵一步。
作為廚電智能制造的先行者與新標(biāo)桿，金帝早在2019年就高舉高打，投資10億元打造占地面積約167畝的金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園不僅設(shè)有智能制造中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、品牌運(yùn)營(yíng)中心全球廚電領(lǐng)先的“三大中心”，還引進(jìn)智能立體倉(cāng)庫(kù)、自動(dòng)沖壓線、機(jī)械臂自動(dòng)焊接機(jī)等全自動(dòng)生產(chǎn)線；構(gòu)建MES、ERP、WMS、WCS等系統(tǒng)集成的智慧工廠運(yùn)營(yíng)與管理平臺(tái)。
憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)與“物聯(lián)網(wǎng)+制造”深度融合的領(lǐng)先性，金帝智能集成產(chǎn)業(yè)園備受業(yè)內(nèi)外矚目，被視為嵊州智能廚電現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群“地標(biāo)”。嵊州市委副書(shū)記、市長(zhǎng)嚴(yán)鋼曾表示：“金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目必將建設(shè)成為嵊州全面融入長(zhǎng)三角一體化的引領(lǐng)項(xiàng)目、集聚智能廚電產(chǎn)業(yè)的核心項(xiàng)目、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的示范項(xiàng)目、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿項(xiàng)目”。
而今，歷時(shí)三年，金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園終于落成。據(jù)悉，在“大器天成”發(fā)布會(huì)上，該產(chǎn)業(yè)園將正式揭開(kāi)神秘面紗，讓我們拭目以待。
攜手航天，探索廚電新高度
如果說(shuō)，智能制造是金帝錨定高端賽道落地實(shí)踐的硬核基礎(chǔ)。那么，攜手中國(guó)航天，探索廚電技術(shù)新高度，則為金帝擴(kuò)大品牌聲量與市場(chǎng)銷量開(kāi)啟了加速向上的通道。
前不久，金帝官宣成為行業(yè)首家簽約中國(guó)航天的集成灶品牌。相關(guān)訊息一經(jīng)發(fā)出便引起熱議，可謂一石激起千層浪。
作為集成灶產(chǎn)業(yè)的高端序列，金帝不僅是嵊州、乃至全國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的一張名片。14年以來(lái)，金帝堅(jiān)守高端-智能-集成戰(zhàn)略，憑借長(zhǎng)期制造沉淀與高端形象體系建設(shè)，不斷突破自我，成為集成灶領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多被公認(rèn)為具備高端基因的品牌。
而今，金帝開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河，率先攜手代表高精尖科技至高水平的中國(guó)航天，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必帶來(lái)廚電制造與產(chǎn)品創(chuàng)新的全面升級(jí)，從而觸發(fā)廚電產(chǎn)業(yè)格局的新蝶變。一方面在航天尖端科技的賦能下，必將帶來(lái)整個(gè)廚電行業(yè)在科研研發(fā)、精益制造、品牌塑造方面的全維度升級(jí)；另一方面，秉承航天精神，對(duì)標(biāo)航天級(jí)品質(zhì)，積極轉(zhuǎn)化科技成果，把航天的“星辰大海”帶到廚房的“煙火人間”，勢(shì)必將廚電品質(zhì)與國(guó)人生活推至全新臺(tái)階。
產(chǎn)品革新，做趨勢(shì)把握者
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近300萬(wàn)高凈值人群人均持有可投資資產(chǎn)3209萬(wàn)元，合計(jì)可投資規(guī)模達(dá)96萬(wàn)億元。即使拋卻這部分高凈值人群，隨著追求高品質(zhì)、科技化生活環(huán)境的新時(shí)代走上消費(fèi)舞臺(tái)，新的消費(fèi)需求傳導(dǎo)至廚電行業(yè)，中國(guó)廚電市場(chǎng)消費(fèi)也正在從性價(jià)比走向高端化。
消費(fèi)升級(jí)浪潮下，“推高賣新”成為廚電產(chǎn)品端最大的特征。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚電線上市場(chǎng)從低端、中端向高端加速過(guò)渡，線下市場(chǎng)從低端、中端向高端、超高端過(guò)渡。其帶來(lái)的直觀變化，便是對(duì)廚電產(chǎn)品功能與場(chǎng)景提出更高的要求。
作為集成灶行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)化的趨勢(shì)把握者，功能上，金帝精準(zhǔn)洞悉市場(chǎng)對(duì)蒸的需求，率先構(gòu)建起蒸箱集成灶產(chǎn)品矩陣，打造了蒸箱、蒸烤一體、蒸烤消一體、雙腔蒸烤消、雙腔雙蒸一烤系列產(chǎn)品，推動(dòng)集成灶行業(yè)從單核向雙核進(jìn)化；場(chǎng)景上，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)下的場(chǎng)景需求，金帝提出“1個(gè)廚房，2臺(tái)金帝，就是干凈”的健康廚房戰(zhàn)略，在業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)從整體廚房場(chǎng)景入手的生態(tài)價(jià)值戰(zhàn)。
進(jìn)入2022年，在航天科技賦能加持下，金帝進(jìn)入“推高賣新”前所未有的爆發(fā)期。據(jù)悉，在即將到來(lái)的“大器天成”發(fā)布會(huì)上，金帝航天級(jí)產(chǎn)品將正式首發(fā)，高精尖工藝與硬核創(chuàng)新科技，金帝航天級(jí)系列產(chǎn)品勢(shì)必引領(lǐng)集成灶行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)階。
結(jié)語(yǔ)
2022年，堅(jiān)守高端賽道的金帝，將帶領(lǐng)行業(yè)走向何種高度？備受關(guān)注的金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園，將數(shù)字化與廚電制造融合到何種程度？攜手航天科技的金帝，將引領(lǐng)集成灶技術(shù)革新走向何種方向？5月26日，來(lái)“大器天成”金帝航天科技新品發(fā)布會(huì)共同見(jiàn)證！
編輯：集成灶在線--蘭羽
