在京東平臺(tái)廚衛(wèi)電器類(lèi)目之下，集成烹飪中心位列子類(lèi)目首位。
可以說(shuō)，隨著
廚電集成化革命加速演進(jìn)，很多人還未意識(shí)到，在
集成灶之外，集成烹飪中心已發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)。
前不久，在集成科技領(lǐng)域深耕近20載的
億田重磅發(fā)布了全新「集成烹飪中心」產(chǎn)品—P3ZK系列。該消息一出，迅速引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注與討論。
其中，“億田為何要推出集成烹飪中心？”成為熱議話題。本文就此，展開(kāi)深度剖析，從生產(chǎn)與市場(chǎng)兩大維度，解讀億田重磅發(fā)布集成烹飪中心背后的戰(zhàn)略思考。
01在集成時(shí)代，再繪新增長(zhǎng)曲線
持續(xù)增長(zhǎng)是每一個(gè)企業(yè)的愿望。但，對(duì)于如何持續(xù)增長(zhǎng)，很多企業(yè)卻不明所以。
管理學(xué)家查爾斯·漢迪給出的關(guān)鍵路徑——拓展新品類(lèi)，開(kāi)辟新曲線。這一商業(yè)理念，被阿里、華為、騰訊等眾多著名企業(yè)奉為圭臬。億田發(fā)布集成烹飪中心的主旨之一，同樣如此。
作為一家負(fù)責(zé)任的上市企業(yè)，億田自上市以來(lái)一直在尋求持續(xù)增長(zhǎng)的路徑，為股東和股民負(fù)責(zé)。而集成烹飪中心，正是億田在廚電集成時(shí)代，繪制的新增長(zhǎng)曲線。
作為集成灶行業(yè)領(lǐng)航者，億田憑借在品牌沉淀、技術(shù)積累等方面的優(yōu)勢(shì)，盡享行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利，以及品牌規(guī)模效益下的品牌紅利。過(guò)去多年，億田實(shí)現(xiàn)了超越預(yù)期的持續(xù)性增長(zhǎng)，更是在2021年以及2022年上半年，穩(wěn)坐廚電上市企業(yè)營(yíng)收與凈利潤(rùn)增速“一哥”寶座。
從同花順平臺(tái)可以看到，億田智能成長(zhǎng)能力在廚衛(wèi)電器板塊排名第一。其近五年?duì)I收同比平均為31.16%，凈資產(chǎn)同比平均為76.22%，凈利潤(rùn)同比平均為40.12%。
然而，無(wú)論是企業(yè)、行業(yè)還是個(gè)人，乃至一個(gè)國(guó)家，所有的發(fā)展歷程都難逃S曲線的發(fā)展規(guī)律。即，快速增長(zhǎng)之后，進(jìn)入緩慢爬升乃至停滯階段。在行業(yè)到達(dá)S曲線頂點(diǎn)之前，未雨綢繆構(gòu)建第二曲線，培育新的增長(zhǎng)基因，才能穿越周期實(shí)現(xiàn)持續(xù)向上。
億田之所以成為業(yè)界持續(xù)增長(zhǎng)的標(biāo)桿，正是得益于其高瞻遠(yuǎn)矚，不斷破圈、描繪新曲線。
當(dāng)蒸烤一體集成灶風(fēng)聲漸起之時(shí)，億田開(kāi)創(chuàng)發(fā)明蒸烤獨(dú)立集成灶品類(lèi)；當(dāng)集成廚電智能化還在摸索階段時(shí)，億田率先推出引領(lǐng)中國(guó)廚房進(jìn)入無(wú)人之境的智能廚電新物種——智能烹飪管家S9；當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在猶豫是否布局不銹鋼櫥柜時(shí)，億田領(lǐng)先行業(yè)推出櫥柜與廚電一體化定制的高端定制廚房。
這一次，億田將目光瞄準(zhǔn)了集成烹飪中心。對(duì)于這一新賽道的未來(lái)前景，綜合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景，認(rèn)為：未來(lái)集成烹飪中心的市場(chǎng)規(guī)模不亞于集成灶，或許將很快突破百億。
億田集成烹飪中心的重磅發(fā)布，意味著億田在集成灶、不銹鋼櫥柜之外，再次叩響下一個(gè)百億市場(chǎng)的大門(mén)，為“百億企業(yè)”夢(mèng)想再蓄力。
02消費(fèi)再細(xì)分，撬動(dòng)存量大市場(chǎng)
產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)兩端的同頻共振，才能實(shí)現(xiàn)“比翼雙飛”。億田集成烹飪中心的發(fā)布，也絕非企業(yè)繪就新增長(zhǎng)曲線的“一廂情愿”。
拓展新品類(lèi)，尋求持續(xù)增長(zhǎng)，踐行百億夢(mèng)想，是其一；在集成灶之外，深入細(xì)分市場(chǎng)，探尋集成廚電新形態(tài)，撬動(dòng)存量大市場(chǎng)，是億田集成烹飪中心的另一目標(biāo)。
眾所周知，當(dāng)下中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。《第三次大轉(zhuǎn)型：中國(guó)住房新十年》報(bào)告顯示，過(guò)去20年，住房存量超過(guò)350億平方米，房屋改造、舊房裝修等方面孕育巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
據(jù)建融投資分析，2021年至2030年間，存量房翻新需求復(fù)合增長(zhǎng)率為6.72%。同時(shí)，需要翻新的存量房總量將達(dá)到9932萬(wàn)套。按照平均1萬(wàn)元的客單價(jià)計(jì)算，未來(lái)十年存量房市場(chǎng)預(yù)計(jì)將為廚電行業(yè)創(chuàng)造萬(wàn)億級(jí)的規(guī)模。
那么，在蘊(yùn)含萬(wàn)億的存量房舊改大市場(chǎng)，億田該如何分得一杯羹？?jī)|田給出的答案是集成烹飪中心。
眾所周知，舊房改造用戶，過(guò)去以傳統(tǒng)三件套廚電為主，所以他們對(duì)于分體廚電有著根深蒂固的認(rèn)知。當(dāng)進(jìn)行舊房改造時(shí)，大多數(shù)用戶以及設(shè)計(jì)師，第一聯(lián)想到的即是分體廚電。當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的品質(zhì)需求下，傳統(tǒng)分體廚電的單品購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)割裂等弊端也正在被新時(shí)代消費(fèi)者拋棄。這一點(diǎn)，近年來(lái)傳統(tǒng)三件套連年下滑的數(shù)據(jù)即是最好的證明。
對(duì)于分體廚電觀念難以改變，不考慮購(gòu)買(mǎi)集成灶的用戶，或者因成本因素不打算將櫥柜推倒重來(lái)的消費(fèi)者而言，億田集成烹飪中心恰恰滿足了他們的需求——億田集成烹飪中心采用分體式嵌入式安裝，無(wú)需切割櫥柜臺(tái)面，安裝便捷，同時(shí)又提升了廚房的整體設(shè)計(jì)感。
此外，之所以強(qiáng)調(diào)億田全新「集成烹飪中心」，自有其獨(dú)到之處。比如，創(chuàng)新采用麥飯石蒸烤消炸內(nèi)膽，賦能烹飪健康；采用蒸發(fā)器智凈技術(shù)，自動(dòng)排垢、排陳水，煥新水質(zhì)、守護(hù)健康；自動(dòng)熱干洗技術(shù)，風(fēng)輪無(wú)需外拆清洗；感應(yīng)面板，輕輕揮手即可手勢(shì)控制，0觸碰、不沾油。
億田全新「集成烹飪中心」
結(jié)語(yǔ)
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，集成灶紅利勢(shì)必進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，億田集成烹飪中心，也將隨著存量房舊改的爆發(fā)而擴(kuò)容生長(zhǎng)，在下一個(gè)百億藍(lán)海里乘風(fēng)破浪。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在兩大曲線拉動(dòng)之下，億田的潛力將進(jìn)一步被挖掘，增長(zhǎng)曲線持續(xù)上揚(yáng)。
編輯：集成灶在線--蘭羽
