行穩(wěn)致遠,共謀大計,近日,
美大華中、西南、西北、東北各省區(qū)成功召開了2023年經(jīng)銷商市場工作會議。因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,面臨轉(zhuǎn)折之年的市場機遇洪流,會議重點明確了2023發(fā)展重心,著重強調(diào)戰(zhàn)略落地,強化品牌建設(shè)、產(chǎn)品營銷與終端服務(wù),攜手全體經(jīng)銷商構(gòu)建
集成灶市場新格局。
隨著后疫情時代的正式來臨,2023年“人間煙火氣”正在有序回歸,經(jīng)濟復(fù)蘇已按下了快進鍵,而越是關(guān)鍵時刻,越要登高望遠、把準航向。
近年來,傳統(tǒng)
廚電市場逐漸增長乏力,代表健康需求、集成需求、精致懶人類的廚房需求產(chǎn)品正在迅猛攀升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年集成灶市場零售額259億元,同比增長1.2%;2022年集成灶需求占比增長14%,規(guī)模占比增長32%,作為細分品類的集成灶賽道已然成為市場新興利潤高地。
01
上下同欲,樹立品牌與產(chǎn)品信心
從大局出發(fā),品牌與全體經(jīng)銷商應(yīng)秉承“共創(chuàng)、共勉、共贏”的原則,同頻共振齊奮進,逐鹿群雄破萬難,引領(lǐng)產(chǎn)品的系統(tǒng)思維,制定明確的發(fā)展戰(zhàn)略,建設(shè)先進的組織管理,全面發(fā)力重點聚焦品牌力與產(chǎn)品力塑造,謀求長遠宏圖,共筑市場高地。
圍繞集成化、場景化、套系化的現(xiàn)代廚房發(fā)展新訴求,2023年美大的重點工作以“品牌高端化·產(chǎn)品差異化”為目標。
在產(chǎn)品維度持續(xù)創(chuàng)新升級,立足“變頻”智能科技,打造多元化獨有核心技術(shù)的高質(zhì)量精品化道路。加大科研創(chuàng)新投入,深層次布局新品戰(zhàn)略,并與經(jīng)銷商共同落實新品營銷策略,在內(nèi)卷時代將產(chǎn)品差異化標簽深入市場。
在品牌建設(shè)上,加注品牌升級、戰(zhàn)略深化,堅定“中國美廚房”戰(zhàn)略勇毅前行,加速推進品牌高端化進程,而品牌—產(chǎn)品—市場作為一個完美的閉環(huán),經(jīng)銷商要對品牌與產(chǎn)品樹立堅實的信心,口碑奇跡往往在終端創(chuàng)造,也是美大品牌金名片傳播的重要突破口,在市場上風云中以賢者預(yù)變而變之姿,筑就美大高端化形象堡壘。
02
七星品質(zhì),以服務(wù)撬動新增長
在消費轉(zhuǎn)型升級的當下,靠產(chǎn)品拉鋸來形成優(yōu)勢的局面已逐漸飽和,集成灶作為耐用大家電,通過服務(wù)帶來的附加價值勢必成為了新的增長點?;谶@個思路,美大品牌與經(jīng)銷商未來便將在服務(wù)領(lǐng)域著重發(fā)力。
美大作為集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌,在同品類中市場保有量常年居于首位,美大擁有超4000家全國售后服務(wù)網(wǎng)點,規(guī)模龐大更需要經(jīng)銷商齊心協(xié)力,對市場提前有著充分的認識,理解大環(huán)境的變化,從而組織管理好團隊。
在“體驗為王”的背景下,全體經(jīng)銷商深入探討了完善與提升服務(wù)團隊的發(fā)展政策,通過業(yè)務(wù)策略的梳理,團隊智慧的融合,開啟終端覆蓋售前、售中、售后全流程營銷閉環(huán)的服務(wù)體系建設(shè),以客戶為中心,需求為導向,將美大“雙七星”服務(wù)品質(zhì)真正貫徹落實到客戶的利益立鏈,打破傳統(tǒng)的“價格戰(zhàn)”,開辟“服務(wù)戰(zhàn)”模式,為品牌價值提供源源動力。
在深耕20余年的行業(yè)中,美大始終專注集成灶賽道的更迭換代,一路走來我們披荊斬棘,乘風破浪,正是與全體美大人勠力同心,才創(chuàng)造一個個蝶變傳奇,2023的新篇已打開嶄新繪卷,等待與你豪情揮墨幾萬里!
編輯:集成灶在線——欣欣