【中國
廚電網(wǎng)kotelmems.com.cn】國內(nèi)家電行業(yè)與消費信心相關(guān)，也和房地產(chǎn)成交量掛鉤。由于今年消費信心因國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟屢屢低于預(yù)期而受挫，春節(jié)后地產(chǎn)回暖帶動的家電需求尚未顯現(xiàn)；再加上第三季度出口并未現(xiàn)改善趨勢， 2012 年樓市整體的低迷，種種原因都嚴重影響家電市場的成交額。
今年廚房家電的行業(yè)整體銷量下降，一改過去今年行業(yè)兩位數(shù)增長的趨勢；廚衛(wèi)行業(yè)的傳統(tǒng)專業(yè)
品牌方太華帝老板帥康，保持著穩(wěn)定的市場份額，但整體利潤及規(guī)模增速已嚴重放緩；而美的海爾等綜合因戰(zhàn)略調(diào)整而收縮規(guī)模。而作為扎根地級市場及縣城以下為主要市場的二線品牌，以櫻雪、萬喜、索華、歐意等為主要代表，市場份額卻能在弱勢下不斷擴張。
二線市場容量本身潛力無限，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的進一步推進，吸
油煙機、灶具、消毒柜、熱水器等已經(jīng)漸漸成為廣大國民生活的必須品。
行內(nèi)號稱廚電“四小龍”的二線領(lǐng)軍品牌：櫻雪、萬喜、索華、歐意，在市場規(guī)模上與一線品牌有一定差距，但其
招商速度及市場容量的增速不容忽視；它們能夠在逆境中取得成功，除了
產(chǎn)品品質(zhì)過硬有保證，
企業(yè)管理更加成熟之外，他們共同點就是他們都邀請了頂尖巨星代言，通過巨星的品牌效應(yīng)，引導(dǎo)市民購買產(chǎn)品。
中山櫻雪選擇容祖兒作為形象代言人正是看中了她本人既時尚、靚麗，又健康、清新的獨特氣質(zhì)，這恰恰與櫻雪廚衛(wèi)電器產(chǎn)品外形時尚美觀，使用安全、節(jié)能的特質(zhì)完美契合。
歐意簽約徐靜蕾作為代言，被譽為影視圈才女的徐靜蕾，隨著導(dǎo)演《杜拉拉升職記》的成功，人氣一路激增。身上時尚、自信、成熟、獨立的特質(zhì)被看作是當代新女性的性格標簽，正是這些獨特的氣質(zhì)，讓歐意毅然選擇徐靜蕾作為代言人。
廣東索華聘請孫儷作為形象代言人，以孫儷高貴、陽光、時尚的個人形象，品味卓越、積極向上、極具親和力的個人氣質(zhì)，和索華品牌定位極其吻合。隨著《甄嬛傳》的全國熱播，孫儷今年的知名度及美譽度已達到國內(nèi)女星之最，孫儷代言的索華電器，也受益匪淺。借助孫儷的強大影響力，索華電器的好品質(zhì)及背后的工廠實力得到全國消費者的認同。索華雖然真正發(fā)力不到 3 年，但全國招商非常火爆，專賣店開了近千家。據(jù)稱，隨著索華市場基礎(chǔ)逐步強化，索華已經(jīng)計劃 2013 年大舉投放央視廣告，力爭二線領(lǐng)軍品牌。
早在 2006 年，李冰冰就第一次與萬喜合作成為了其產(chǎn)品形象代言人。從此，萬喜燃氣具結(jié)合李冰冰形象進行宣傳，帶給人清新時尚的品牌形象。經(jīng)過多年的友好合作后，雙方再次簽約，一方面說明了李冰冰代言的萬喜燃氣具形象受到消費者的肯定，給企業(yè)帶來了更多的銷售增長和市場機遇。
2012 年的秋季順德家電展，將于 10 月 17日在順德舉辦。順德家電展期間，中山、順德將云集全國各地大批量的優(yōu)秀代理商、家電批發(fā)商、零售商等。據(jù)悉，部分領(lǐng)導(dǎo)品牌由于意向市場早已“滿座”，可能放棄參展順德家電展，但將充分利用家電展期間的時機，加強與各地客商的深入市場溝通，意在贏取 2012 年最后的市場沖刺。
