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集成灶市場：莫讓你的品牌披上浮躁的外衣

時(shí)間：2012-11-21  來源：中國廚電網(wǎng)  閱讀：417 次
內(nèi)容簡要：【中國廚電網(wǎng)kotelmems.com.cn】寫下這個(gè)題目，突然想到集成灶業(yè)內(nèi)的一個(gè)品牌，其實(shí)業(yè)內(nèi)都心知肚明，明明是純國產(chǎn)的，非得去披
 【中國廚電網(wǎng)kotelmems.com.cn】寫下這個(gè)題目，突然想到集成灶業(yè)內(nèi)的一個(gè)品牌，其實(shí)業(yè)內(nèi)都心知肚明，明明是純國產(chǎn)的，非得去披上一件日本的衣服，巧了，碰上釣魚島事件，國內(nèi)民眾反日情緒暴漲，禍及己身，簡直就是啞巴吃黃連。

再來看集成灶的主要生產(chǎn)地--中國廚具之都浙江嵊州，這是一個(gè)充滿了優(yōu)秀文化氣息的地方，越劇之鄉(xiāng)，茶葉之鄉(xiāng)，竹編之鄉(xiāng)等等，山清水秀，越音呢喃之地，這個(gè)地方出產(chǎn)了中國大部分的燃?xì)庠?/strong>、油煙機(jī)以及現(xiàn)在的集成灶產(chǎn)品，只是很可惜的是，這么好的一個(gè)資源卻一直在被奢侈的揮霍浪費(fèi)著，數(shù)百家的大小生產(chǎn)企業(yè)長期以來一直為他人作嫁衣，卻竟然拿不出一個(gè)在業(yè)內(nèi)擁有話語權(quán)的強(qiáng)勢品牌，其他行業(yè)也是如此，這實(shí)在是令人匪夷所思，反觀鄰縣新昌，一個(gè)群山圍繞的小縣，卻出了六七個(gè)上市企業(yè)，這不得不讓人深思。

集成灶市場在經(jīng)過近十年的耕耘和培育，已經(jīng)逐步走向成熟，產(chǎn)品也從最初的1.0版發(fā)展到如今的3.0版，市場競爭也開始從起初的純產(chǎn)品銷售，到現(xiàn)在的品牌營銷意識，都在表明我們的集成灶企業(yè)的老板們都在觀察、思考和進(jìn)步，這顯然是一個(gè)積極的方向。

但是集成灶的品牌建設(shè)之路，卻才是剛剛開始，縱觀市場，有哪個(gè)集成灶品牌敢說自己是在業(yè)內(nèi)擁有絕對話語權(quán)的呢？即便你擁有了全國第一的銷量，但和市場的容量相比，真正的有占到了多少份額呢？作為一個(gè)其實(shí)已經(jīng)不能被稱作新興的新興行業(yè)，集成灶企業(yè)要做的還有太多太多事情。

品牌不是一個(gè)商標(biāo)，集成灶也好，其他行業(yè)也好，往往有很多企業(yè)拿著一個(gè)漂亮的商標(biāo)，一套精致的VI，在各種媒體上打幾個(gè)光打雷不下雨的廣告，再請個(gè)二三線的影視明星做做代言，便敢于開始在市場高喊“我是品牌”。

沒有一個(gè)市場是一成不變的，競爭無處不在無時(shí)不在，每當(dāng)達(dá)到一個(gè)瓶頸的時(shí)候，必然就是一個(gè)洗牌階段的開始，如何在這個(gè)階段全身而退，是每個(gè)企業(yè)最為關(guān)心的事情，近兩年，已經(jīng)不知道有多少家集成灶企業(yè)在這個(gè)浪潮中被淹沒。

一個(gè)企業(yè)，切莫急功近利，忙著塑造品牌形象，殊不知，沒有十?dāng)?shù)年以上功力的企業(yè)是不可能做成一個(gè)品牌的，如同一個(gè)練了三五天三腳貓功夫的人，是不可能成為真正的高手的，品牌營銷，最忌諱的事情之一便是浮躁。

筆者建議，在這個(gè)競爭格局尚未明確的現(xiàn)狀，集成灶企業(yè)如果不是想簡單的吃一口眼前的蛋糕的話，還是不要忙著去趕趟渾水，要知道，中國還不知道集成灶是啥玩意的人還有很多。

扎扎實(shí)實(shí)的做好產(chǎn)品質(zhì)量，踏踏實(shí)實(shí)的開拓和經(jīng)營市場，多花點(diǎn)精力和資金在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，遠(yuǎn)比電視廣告明星代言來的重要。

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