“新品效應(yīng)”非王牌 集成灶行業(yè)要HOLD住

集成灶屬于一個新興行業(yè)，近幾年才逐漸發(fā)展，而發(fā)展一個新產(chǎn)業(yè)，并非想象中那么簡單。市場秩序混亂，且沒有一個明確的行業(yè)目標(biāo)，極有可能阻礙整個行業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展的這幾年，企業(yè)間競爭越發(fā)激烈。各廠商所謂花樣百出，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、促銷活動等相繼展開。但不論如何銷售，企業(yè)似乎總是離不開“新品效應(yīng)”。

如今，是個信息化分外發(fā)達(dá)的社會。不論信息還是產(chǎn)品，新舊替換迅速，片刻就會被湮沒在角落。面對這種情況，集成灶行業(yè)頗有些hold不住，為追趕社會步伐，為了不被所謂的潮流所淘汰，廠商苦心研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以謀求更大的市場占有率。這一片欣欣向榮之景，按理說集成灶行業(yè)應(yīng)倍感安慰，卻不料壓力百倍。這到底是為什么呢？中華集成灶網(wǎng)（www.jczao.com）分析了以下兩個原因。

亂花漸欲迷人眼 新品上市速度頻繁

創(chuàng)新，是第一生產(chǎn)力。研發(fā)產(chǎn)品，適時面市，有利于增加公司銷量，提高企業(yè)品牌力。目前集成灶各廠商對產(chǎn)品的創(chuàng)新專注度十分高，每隔一段時間就對外推出新產(chǎn)品。但從種種情況看來，新品的銷量卻差強人意。遍觀整個集成灶市場，似乎可以發(fā)現(xiàn)一個問題：產(chǎn)品上市頻率越高，產(chǎn)品的生命力卻越短。

所謂“亂花漸欲迷人眼”，面對這個新陳代謝如此快速的社會，多則惑，少則明。企業(yè)特別需要一個核心，過多的產(chǎn)品則會動搖消費者的購買欲望。且從宣傳方面來說，分散的品牌宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“單點突破”來得要好。另外，新品的快速上市增加了管理成本，極有可能造成產(chǎn)品積壓問題，從而導(dǎo)致資金無法正常流轉(zhuǎn)。

作為一個成功的企業(yè)，創(chuàng)新很重要，但若“沉迷”其中，只會阻礙前進(jìn)的步伐。控制好新品上市頻率，維護(hù)發(fā)展核心產(chǎn)品，才能樹立企業(yè)品牌力。

舊壺裝新酒 創(chuàng)新研發(fā)準(zhǔn)備不足

細(xì)細(xì)觀察集成灶市場不難發(fā)現(xiàn)，每隔一段時間，企業(yè)就會大肆報道公司新品，打廣告、搞活動，方法層出不窮。效果著實不錯，確實能引起一陣子熱銷，但過了“新鮮勁”，產(chǎn)品銷量卻再不見上升，反而有下降的趨勢。為了緩解這一壓力，企業(yè)只能大搞促銷。新品上市不過幾日就促銷，多少有些令人尷尬。

為什么會出現(xiàn)這種情況？原因在于舊壺裝新酒，企業(yè)創(chuàng)新準(zhǔn)備不足。一開始，眾廠商使出渾身解數(shù)為新品大搞噱頭，可說吊足了消費者的胃口。所以新品前期往往能引起熱銷，但過不了多久就會暴露其真實情況，產(chǎn)品名不副實。消費者見識了它的“廬山真面目”，又怎會繼續(xù)購買？

新品研發(fā)，企業(yè)需提前做好準(zhǔn)備，進(jìn)行市場調(diào)查，給品牌一個正確的定位。這樣才能擴(kuò)大銷售渠道，真正打入市場。

產(chǎn)品發(fā)展需要一個過程，從市場調(diào)研到新品的研發(fā)銷售，都需要做好充足的準(zhǔn)備。筆者認(rèn)為，“新品效應(yīng)”并非王牌，企業(yè)需結(jié)合當(dāng)下整個集成灶市場情況，并對自身進(jìn)行評估，從而制定相對應(yīng)的策略，真正做到創(chuàng)新產(chǎn)品。集成灶市場是一個需要長期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，眾廠家面對節(jié)奏如此快的社會，千萬要Hold住，切莫急躁一時而毀掉整片森林。