微波爐在高端化上仍前途未卜

【中國(guó)廚電網(wǎng)kotelmems.com.cn】在家電市場(chǎng)整體大環(huán)境低迷的情況下，小家電發(fā)展一度被看做是家電市場(chǎng)的最后一座金礦。不過最新數(shù)據(jù)卻顯示，微波爐前三個(gè)季度市場(chǎng)銷量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，由于美的、格蘭仕兩大巨頭實(shí)施新戰(zhàn)略，微波爐行業(yè)將步入一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型期，其在高端化上仍前途未卜。

前三個(gè)季度增長(zhǎng)率-18.24%

據(jù)中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，微波爐市場(chǎng)零售量連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，整體增長(zhǎng)率為-18.24%。其中2月銷量同比下降最多，下降幅度高達(dá)29.45%。

微波爐在高端化上仍前途未卜

“國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，三四線城市和廣大農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)展緩慢。”家電分析師梁振鵬表示，這是微波爐銷售下降的原因之一。此外，由于國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)管控一直沒有放松，而微波爐的銷售很大程度上依賴新房增長(zhǎng)，從而使得硬需求下降。

隨著能效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)范的出臺(tái)，自2011年3月起，微波爐產(chǎn)品必須貼出能效標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，能效標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為購(gòu)買家電產(chǎn)品的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)，一定程度上是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但同時(shí)，由于5級(jí)能效等級(jí)以下的產(chǎn)品禁止上市銷售，使得很多低端產(chǎn)品退市。而對(duì)于很多消費(fèi)者來說，使用微波爐僅限于解凍、加熱等功能，往往更加青睞那些低端產(chǎn)品。

龍頭企業(yè)謀求高端

隨著國(guó)家政策的推動(dòng)，和整個(gè)市場(chǎng)潮流導(dǎo)向，微波爐轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，而占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近九成市場(chǎng)份額的美的、格蘭仕早已開始轉(zhuǎn)型步伐。今年4月，美的微波爐宣布，將在超市系統(tǒng)停止銷售399元以下產(chǎn)品;在家電連鎖賣場(chǎng)中，將停止銷售599元以下產(chǎn)品。格蘭仕在去年也傳達(dá)出將拋棄低價(jià)戰(zhàn)策略。格蘭仕微波爐中國(guó)銷售公司總經(jīng)理梁紅生表示，格蘭仕將逐步減產(chǎn)超低價(jià)微波爐，對(duì)于低端產(chǎn)品，不會(huì)立刻停產(chǎn)，但今后主要推廣的是中高端產(chǎn)品。

在中怡康總裁連四清看來，隨著新技術(shù)的發(fā)展和工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，微波爐將更具多樣性。微波爐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將大闊步的前行，未來微波爐市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局變化將會(huì)更大。

轉(zhuǎn)型高端化利弊并存

隨著家電產(chǎn)品的發(fā)展，以往以代工為主，僅憑成本低廉或者上下游產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的優(yōu)勢(shì)來參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了。今后國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要依托整個(gè)戰(zhàn)略，從核心技術(shù)、流程管理及品牌建設(shè)等方面來與國(guó)際企業(yè)相抗衡。

對(duì)于微波爐未來的發(fā)展，部分專家認(rèn)為，將圍繞節(jié)能、變頻、智能等高端產(chǎn)品發(fā)展。自2010年底，國(guó)內(nèi)首個(gè)微波爐行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)正式開始實(shí)施，節(jié)能變頻成為微波爐產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)發(fā)展方向，而功能更豐富、操作更智能的微波爐也越來越受到消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)對(duì)于微波爐高端化表示看好。圍繞節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品功能不斷進(jìn)行升級(jí)，將增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)在全球微波爐產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期以來，在微波爐中高端市場(chǎng)上，一直是日韓系產(chǎn)品把持著，這一情況今后將逐漸改善。

不過，梁振鵬對(duì)微波爐高端化提出質(zhì)疑，認(rèn)為這將影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展。一方面，微波爐走向高端化，整體價(jià)格拉升，將加大三四線市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)的推廣難度。此外，現(xiàn)在很多企業(yè)推行的高端產(chǎn)品，往往僅限于功能的增加、外觀造型的改變，其工藝質(zhì)量其實(shí)并沒有太大的提升。這樣一來，一二線市場(chǎng)的消費(fèi)者也往往會(huì)思考值不值得，會(huì)使得市場(chǎng)銷售情況一降再降。