2014年已然來(lái)到，相信在不少人的腦海里對(duì)過(guò)去一年
集成灶行業(yè)的印象就是：新品、促銷、活動(dòng)。靠活動(dòng)帶動(dòng)
企業(yè)的整體業(yè)績(jī)是2013年的一大特色，在即將到來(lái)的2014年，活動(dòng)促銷的頻率會(huì)降低嗎？集成灶會(huì)有哪些創(chuàng)新之處呢？行業(yè)的未來(lái)會(huì)繼續(xù)怎樣的發(fā)展呢？讓我們一起大膽猜想，且看天下誰(shuí)主沉?。?
一、
產(chǎn)品向高端化、智能化方向發(fā)展
近年來(lái)，集成灶企業(yè)為了提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高利潤(rùn)率，不斷追求集成灶產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。各大企業(yè)都開(kāi)始注重產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)，并向高端化、智能化的方向發(fā)展。這種智能化、高端化集成灶產(chǎn)品的逐漸增多也在一定程度上拉高了整個(gè)行業(yè)的平均價(jià)格，比如去年銷售相當(dāng)火爆的
火星人X7無(wú)煙灶，雖然價(jià)格在萬(wàn)元以上,但是由于其高端和智能化，還是贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。
火星人無(wú)煙灶X7
2014年，即將上市的
普森悅豪，
潮邦K3、Q6等無(wú)一不是外表靚麗、功能強(qiáng)大的集成灶高端產(chǎn)品，而
億田也即將在新的一年推出功能強(qiáng)大的新產(chǎn)品。由此不難發(fā)現(xiàn)，未來(lái)集成灶的行業(yè)走向在注重集成化、易拆洗、操控簡(jiǎn)便、模塊化等功能的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)往高端化、智能化的方向發(fā)展。
潮邦K3新品圖
二、電子商務(wù)備受集成灶企業(yè)推崇
盡管集成灶屬于傳統(tǒng)
廚電產(chǎn)品的延伸，但是在銷售管道上，卻和傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品有著很大的差異。傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的銷售管道較為多樣化。而集成灶的管道構(gòu)成較為單一，主要是以專賣店為主。
現(xiàn)階段，集成灶行業(yè)管道鋪設(shè)率最為完善的當(dāng)屬
美大。美大在全國(guó)范圍內(nèi)有超過(guò)800家專賣店。近兩年以來(lái)，隨著電商管道的崛起，不少集成灶企業(yè)也開(kāi)始嘗試電商管道，包括美大、
森歌、
帥豐、火星人、
廚壹堂等企業(yè)紛紛選擇在天貓開(kāi)設(shè)
品牌旗艦店，
奧田電器京東旗艦店也于2013年重磅上線，全新開(kāi)啟O2O模式。
奧田京東旗艦店
與此同時(shí)，一些不知名的集成灶品牌也開(kāi)始“玩轉(zhuǎn)”電商了。他們抓住不少消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)進(jìn)行在線和線下比價(jià)的習(xí)慣，以低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。對(duì)于集成灶品牌而言，相對(duì)于銷量上的提升，涉足電商更大的意義在于品牌知名度的進(jìn)步提升。2014年，相信電子商務(wù)將更受集成灶企業(yè)的推崇，會(huì)有更多的企業(yè)紛紛跟進(jìn)，爭(zhēng)取電商平臺(tái)的主動(dòng)權(quán)，以此促進(jìn)O2O模式的轉(zhuǎn)型成功，提升企業(yè)品牌的知名度。
三、集成灶微信營(yíng)銷傳播更受追捧
作為高速有效、費(fèi)用低廉的傳播方式——微信，許多集成灶企業(yè)利用這個(gè)平臺(tái)配合
圖片、文字、
視頻等多種媒介，結(jié)合產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略，幫助消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成正確認(rèn)知，進(jìn)而介紹企業(yè)的文化價(jià)值理念，培養(yǎng)廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和依賴，從而形成企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在2013年的年末，備受關(guān)注的“浙江
杰森廚具掛牌上市”事件，杰森通過(guò)官方微信將此重大喜訊告訴經(jīng)銷商和消費(fèi)者們，大大增強(qiáng)了他們對(duì)于杰森品牌的忠誠(chéng)度。又如
藍(lán)炬星通過(guò)官方微信祝福大家節(jié)日快樂(lè)，散發(fā)著濃濃的關(guān)懷和暖意。
微信與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同，它不但能讓每個(gè)人分享信息，還能及時(shí)、迅速、便捷地和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)微信吸引粉絲關(guān)注，將目標(biāo)受眾催化成購(gòu)買者，從而達(dá)到獲得實(shí)際收益的目的，也有利于在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立獨(dú)有的企業(yè)品牌形象。2014年，將會(huì)有更多的集成灶企業(yè)加入微信營(yíng)銷的行列，而消費(fèi)者也樂(lè)于通過(guò)這種方式獲得眾多品牌推出的促銷優(yōu)惠，獲得消費(fèi)者的青睞和關(guān)注！由此形成一股強(qiáng)大的營(yíng)銷力量，進(jìn)而激活潛在的消費(fèi)群體，打開(kāi)企業(yè)的銷售渠道。
四、日益重視品牌建設(shè)的重要性
值得可喜的是，近幾年來(lái)，以美大、帥豐、奧田、火星人為代表的集成灶企業(yè)愈發(fā)重視對(duì)于品牌的建設(shè)。聘請(qǐng)形象代言人則成為集成灶行業(yè)品牌推廣的主要方法。如張嘉譯代言美大、海清代言帥豐、蔣雯麗代言?shī)W田、吳京代言
科大等等。據(jù)中華集成灶網(wǎng)（www.jczao.com）了解，2014年將有更多的集成灶企業(yè)擁有自己的明星代言人，比如
法瑞將在新的一年邀請(qǐng)國(guó)際影星章子怡助陣，震撼來(lái)襲！而億田的最新簽約代言人即將在2014年2月底亮相，與此同時(shí)還加大了廣告投入，并攜手中科院，研發(fā)新技術(shù)，勢(shì)在重磅打造品牌形象。
此外，在央視投放廣告也成為一些集成灶企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑。包括美大、奧田、
金帝、帥豐等企業(yè)在2013年均于央視投放了廣告，而火星人也有意在2014年在央視進(jìn)行投放。
集成灶行業(yè)在新的一年迎來(lái)新的征程，相信在新的征途中，集成灶的發(fā)展會(huì)迎來(lái)更健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)然也會(huì)擁有更創(chuàng)新的科研技術(shù)滿足愈加挑剔的廣大消費(fèi)者。征戰(zhàn)2014，集成灶的發(fā)展必將穩(wěn)步向前！
