9月24日，中國(guó)
油煙機(jī)高峰論壇在北京舉行。記者從論壇上獲悉，今年1-8月份，吸油煙機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.88%，銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)14.54%。國(guó)家信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上表示，銷(xiāo)售額增幅遠(yuǎn)大于銷(xiāo)售量，主要?jiǎng)恿?lái)自于今年以來(lái)高端市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大。
市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)
“在家電行業(yè)增速整體趨緩的大環(huán)境下，油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)一直保持著較快的發(fā)展速度，增幅明顯領(lǐng)先于
廚電及整體家電行業(yè)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼在高峰論壇上表示。
據(jù)京東家電事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，2012 年-2014年，油煙機(jī)
產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)上漲，每臺(tái)由2012年的1172元上漲到如今的1306元。在線(xiàn)下市場(chǎng)，這一趨勢(shì)更加明顯。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2014年1-8月份，線(xiàn)下整體市場(chǎng)油煙機(jī)均價(jià)增幅為11.34%。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩說(shuō)，高端產(chǎn)品占比大幅提升，是拉動(dòng)價(jià)格上漲的主要原因之一，“與去年同期相比，高端產(chǎn)品(零售價(jià)格在5000元以上)銷(xiāo)售量占比由去年的1.64%提升至4.73%，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng) 197.76%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200.85%”。
油煙機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品高端化成為一二三四級(jí)城市的共同趨勢(shì)。今年1-8月份，一線(xiàn)城市高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)4.76%，二線(xiàn)城市增長(zhǎng)4.90%，三線(xiàn)城市增長(zhǎng)4.36%，四線(xiàn)城市增長(zhǎng)4.30%，四個(gè)級(jí)別市場(chǎng)高端產(chǎn)品均價(jià)也相差不大。以某國(guó)產(chǎn)
品牌為例，其產(chǎn)品在一線(xiàn)城市的產(chǎn)品均價(jià)為4095元，在二三四線(xiàn)城市的零售均價(jià)分別為4132元、4107元、4080元。
蔡瑩預(yù)測(cè)，未來(lái)一段時(shí)期，吸油煙機(jī)平均價(jià)格還將保持上行態(tài)勢(shì)。相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)將新增住宅1.3億套，拉動(dòng)3247億元吸油煙機(jī)銷(xiāo)售，市場(chǎng)仍然面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。
行業(yè)向好在上市公司業(yè)績(jī)中亦有體現(xiàn)。老板電器(行情，問(wèn)診)上半年?duì)I業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)38.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)50.51%。華帝股份(行情，問(wèn)診)上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.6%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.9%。
線(xiàn)上渠道占比提升
與其他家電品類(lèi)產(chǎn)品相比，此前吸油煙機(jī)在線(xiàn)上銷(xiāo)售的占比并不高，但目前已有迎頭趕上的趨勢(shì)。根據(jù)奧維咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月，吸油煙機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)量為55.2萬(wàn)臺(tái)，占總體銷(xiāo)量的6.13%，線(xiàn)上銷(xiāo)售逐漸成為吸油煙機(jī)重要渠道。
國(guó)家信息中心及京東數(shù)據(jù)綜合顯示，1-8月份，吸油煙機(jī)銷(xiāo)量線(xiàn)下前十品牌與線(xiàn)上前十品牌的重合度超過(guò)70%。也就是說(shuō)，線(xiàn)下主流品牌大多已在線(xiàn)上占據(jù)了相應(yīng)份額。但從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，目前在線(xiàn)上吸油煙機(jī)市場(chǎng)，低端產(chǎn)品份額占比依然比較大，但產(chǎn)品均價(jià)已有上漲趨勢(shì)，且保持較快增速。
據(jù)京東預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年全年京東廚衛(wèi)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到30億元，其中煙灶類(lèi)14.4億元，接近一半;2015年有望突破50億元，其中煙灶類(lèi)將突破24億元。
