廚電市場(chǎng)冷淡，為何賣場(chǎng)仍在擴(kuò)張？

 

　　相對(duì)于賣場(chǎng)總量過(guò)剩而言，細(xì)分市場(chǎng)方面，家具賣場(chǎng)并未飽和。廚電賣場(chǎng)日后會(huì)漸漸分化為專業(yè)市場(chǎng)，也會(huì)往更深入的區(qū)域發(fā)展。比如說(shuō)某賣場(chǎng)定位為中高端市場(chǎng)，它增加了設(shè)計(jì)研究院等附加值，目前在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)該是尚未飽和，更沒(méi)有過(guò)剩。在集成灶零售賣場(chǎng)方面，不僅尚未過(guò)剩，而且相對(duì)稀缺，就樂(lè)從家具城或是佛山廚電博覽城來(lái)說(shuō)，面積總量大，更趨向于批發(fā)和行業(yè)采購(gòu)平臺(tái)。佛山的家具零售賣場(chǎng)還處于初步發(fā)展階段，針對(duì)本地的廚電零售很少，且貿(mào)易中心和零售商場(chǎng)有著很大的不同，面對(duì)的客戶以及功能都存在很大的區(qū)別。廚電細(xì)分市場(chǎng)還有待開掘，這是賣場(chǎng)擴(kuò)張的原因之一。

　

　　在賣場(chǎng)過(guò)剩的情況下，集成灶等廚電企業(yè)依然加速店面擴(kuò)張更大一部分的原因是緣于IPO的誘惑。7月4日，在證監(jiān)會(huì)公布的《首次公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》中，589家企業(yè)被中止審查，其中包括紅星美凱龍、顧家廚電、帝王潔具、富森美廚電、歐普照明等在內(nèi)的14家泛廚電企業(yè)。不過(guò)，上述企業(yè)的審查只是“中止”，并非“終止”。這意味著只要這14家企業(yè)補(bǔ)齊了申請(qǐng)材料，IPO仍將繼續(xù)。

 

　　“一是生產(chǎn)型的廚電企業(yè)，它們一直都有上市的沖動(dòng)。從股東結(jié)構(gòu)上講，很多股東需要一個(gè)退出機(jī)制。另外，生產(chǎn)企業(yè)確實(shí)在資金上也受到了制約，它需要有融資的行為。”秦占學(xué)分析說(shuō)道，“二是建材廚電賣場(chǎng)，包括紅星美凱龍這樣的賣場(chǎng)也在申請(qǐng)上市。這次退回來(lái)的一些不是因?yàn)榭傮w不合格，而是財(cái)務(wù)需要補(bǔ)充資料。他們更多不是缺錢，很多是因?yàn)楣蓶|的原因，需要一個(gè)退出機(jī)制。”

 

　　這些表明，對(duì)于生產(chǎn)集成灶企業(yè)而言，拓展渠道是主要的方向，而廚電賣場(chǎng)則希望將募集的資金用于賣場(chǎng)項(xiàng)目的布局建設(shè)。如廚電龍頭企業(yè)的紅星美凱則擬募集61.18億元，主要用于武漢紅星美凱龍世博廚電廣場(chǎng)等8個(gè)廚電賣場(chǎng)項(xiàng)目的建設(shè)。

文：張小沫