以愛(ài)之名，“灶”耀世界，集成灶企業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎？

公益是公共利益事業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，對(duì)于公益事業(yè)相信企業(yè)和消費(fèi)者并不感到陌生。從公益活動(dòng)到公益廣告，公益事業(yè)已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。為什么很多明星、商家那么熱衷于公益事業(yè)，它究竟有著怎樣的公益效果。在當(dāng)前，公益儼然也成為集成灶企業(yè)宣傳的一部分

以愛(ài)之名，公益為路

公益活動(dòng)是以贊助和支持某項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)的活動(dòng)，目前公益也作為企業(yè)宣傳的一個(gè)很好的武器。作為企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)也可以提升企業(yè)品牌形象和關(guān)注度。

目前，集成灶企業(yè)正有“接軌”公益活動(dòng)的苗條。科大集成灶桐廬旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)就別開(kāi)生面的組織起捐贈(zèng)活動(dòng)；帥康集成灶也在前幾日發(fā)起“衣舊情深，讓愛(ài)暖冬”的捐衣活動(dòng)；也有企業(yè)發(fā)動(dòng)“愛(ài)心助學(xué)”等公益。這些以愛(ài)之名進(jìn)行的公益活動(dòng)，企業(yè)和商家正是借助“愛(ài)”的名義，觸動(dòng)到人們內(nèi)容最柔軟的的地方。在集成灶行業(yè)看來(lái)，公益事業(yè)的參與，確實(shí)在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一定的市場(chǎng)口碑，在業(yè)內(nèi)取得了不錯(cuò)的掌聲和美譽(yù)，可謂是免費(fèi)的宣傳。

參與公益營(yíng)銷(xiāo)可彰顯品牌文化

前不久紅極一時(shí)，讓商家名流、娛樂(lè)圈明星、普通老百姓爭(zhēng)相進(jìn)行的“冰桶挑戰(zhàn)”成為營(yíng)銷(xiāo)案例成功的典范。為何它能如此迅速的蔓延并得到廣泛的傳播，無(wú)疑，公益成為活動(dòng)進(jìn)行的最大的動(dòng)力，公益營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)產(chǎn)生。

公益營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物，公益營(yíng)銷(xiāo)又和公益事業(yè)有著區(qū)別，兩者結(jié)合產(chǎn)生的直接、間接的品牌宣傳方式，其效果是讓很多企業(yè)心動(dòng)的。集成灶企業(yè)借助公益營(yíng)銷(xiāo)，將企業(yè)品牌曝光在媒體的聚光燈下，將集成灶品牌企業(yè)戴上“公益大使”的光環(huán)。一方面，借助公益在社會(huì)大眾面前形成一個(gè)健康積極、富有正能量的企業(yè)形象；另一方面，參與公益也不斷的塑造著企業(yè)特有的文化內(nèi)涵，可見(jiàn)，公益對(duì)于企業(yè)品牌的提升，文化的融合其作用是不可估量的。

在集成灶企業(yè)遇到寒冬時(shí)，公益可能正是驅(qū)散寒冷的陽(yáng)光，集聚市場(chǎng)人氣，取得消費(fèi)者青睞，那么企業(yè)在搶占市場(chǎng)時(shí)方可占得有力的地位。

文：張小沫