要智入不要植入，集成灶企業(yè)廣告宣傳需品牌支撐

在植入式廣告橫行的時代，電視節(jié)目、電影植入式廣告的普及受到觀眾朋友不少的吐槽和熱議。近來《十二道鋒味》美食節(jié)目的播出也引發(fā)了對植入式廣告的思索，確實，適宜的廣告插播能讓觀眾眼前一亮，可轟炸式、硬生生的植入廣告反而讓觀眾大呼“看不下去了”！

電視廣告泛濫，集成灶企業(yè)“試水”需警惕

廣告宣傳成為企業(yè)進行市場推廣的重要手段，而在電視、電影等影視媒體上投廣告近年來也成為集成灶企業(yè)競相模仿的方式。但一方面廣告植入的方式也需要因地制宜、因時制宜，在恰當?shù)臅r間點、合適的情節(jié)插入產品廣告，能起到事半功倍的效果；另一方面廣告植入并不是轟炸式的宣傳和反復循環(huán)的播放，畢竟在現(xiàn)今“美學消費”的時代里，只會讓消費者產生視覺疲軟的反效果。

集成灶產品作為廚電市場中的一個分支市場，其發(fā)展空間和發(fā)展前景可以說是無限的。集成灶企業(yè)“試水”植入式廣告的同時，也要依據(jù)產品本身的形象和特點。如此，在增加視覺宣傳的同時，也成為增加消費者購買欲的一種強有力的方式。

企業(yè)品牌形象是產品宣傳的“點睛之筆”

廣告宣傳為產品形象“添磚加瓦”，但是空有唯美的廣告、美譽的形象、精妙的軟文是遠遠不夠的，產品品牌才是終端營銷的靈魂。在品牌為王的時代，集成灶品牌在消費者心中的影響力非常大，品牌知名度威脅到企業(yè)未來的生存和發(fā)展，因而品牌營銷順勢產生。

在筆者看來，企業(yè)品牌形象的建立絕不僅僅是尋找當紅明星代言產品，進行強硬的媒體廣告植入那么簡單。品牌的建設更不是一朝一夕可以完成的，更是長久的積累。在對企業(yè)內部管理時，強調品牌文化的重要性，從內而外的推廣，并逐步運用到集成灶行業(yè)中。簡言之，對內，形成良好的品牌文化之風；對外，讓消費者產生對你產品品牌的依賴性。長此以往，品牌形象就會在市場推廣、廣告宣傳中形成了。

文：張小沫