門檻低，利潤高的入行背景，短短十余年時間
集成灶品牌就如雨后春筍般發(fā)展開來。在今年行業(yè)洗牌期的環(huán)境下，
集成灶行業(yè)卻開始陷入“同質(zhì)化”的市場怪圈，市面上頓時刮起了一陣陣“山寨風(fēng)”。同質(zhì)化盛行，價格戰(zhàn)顯現(xiàn)，各種混淆視聽的市場言論對集成灶行業(yè)的發(fā)展都設(shè)置了重重障礙。如何改善惡性循環(huán)的市場環(huán)境，品牌建設(shè)成為企業(yè)之間競爭的砝碼。唯有加強品牌建設(shè)，運用品牌營銷才能產(chǎn)生市場銷量，獲得市場美譽度。
品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展和競爭的手段，不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化、性能，而且從側(cè)面也可反映出企業(yè)文化。讓品牌在消費者心中深入人心也必須讓消費者意識到你的集成灶產(chǎn)品在某些方面是最好的，只有形成了這樣的認(rèn)知才能建立消費者對企業(yè)品牌的依賴性。因而面對激烈的市場環(huán)境，品牌建設(shè)道路2015年是勢在必行。
集成灶行業(yè)發(fā)展以來，因為消費群體和市場分布的關(guān)系，集成灶主要分布在一二線城市，隨著三四線城市消費潛力的日益爆發(fā)，以及原有一二線市場的日漸飽和，尤其在2014年，集成灶行業(yè)一直主張“渠道下沉”的發(fā)展思路，不少企業(yè)也在這樣的主張下取得了不錯的發(fā)展成績。
但是，渠道下沉終究是一個長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，而在2015年，集成灶企業(yè)在布局企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，也要量力而行，做好當(dāng)?shù)厥袌稣{(diào)查。可能在一二線城市適用的市場推廣和廣告宣傳等手段到三四線城市就不一定適用。三四線線城市人民生活習(xí)慣和消費觀念和一二線城市還是有所區(qū)別，因而企業(yè)向三四線城市進(jìn)攻的戰(zhàn)略是十分重要的。企業(yè)“對癥下藥”，有針對性，目的性、選擇性的進(jìn)軍，逐一突破，也是開辟新市場的理想結(jié)果。
對于即將到來的2015年，企業(yè)是否做好市場準(zhǔn)備和規(guī)劃迎接新一年的到來，實現(xiàn)集成灶企業(yè)發(fā)展的“春天”？就像某知名人士而言，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。集成灶企業(yè)能否在最好和最壞的時代實現(xiàn)突圍，那么轉(zhuǎn)型是必不可少的。轉(zhuǎn)型之路從何轉(zhuǎn)起，轉(zhuǎn)到何處，怎么樣轉(zhuǎn)都是企業(yè)面臨的難題。轉(zhuǎn)型可能給企業(yè)帶來新生，同樣，不當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型也可能加速企業(yè)的滅亡。可不管如何轉(zhuǎn)型，企業(yè)還是得從源頭抓起，找出企業(yè)存在的問題，制定適合企業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略，有重點，有規(guī)劃的進(jìn)行變革。如果集成灶企業(yè)能在變革中把握市場動態(tài)，抓住主要矛盾，必然能在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。
21世紀(jì)是“美學(xué)消費”時代，人們已從傳統(tǒng)的樸素、簡單、實用的審美轉(zhuǎn)而像個性、創(chuàng)意、獨特的審美轉(zhuǎn)變。集成灶行業(yè)發(fā)展至今，代替了傳統(tǒng)的灶具三件套，其吸煙率高的品質(zhì)、安全綠色環(huán)保的性能又備受消費者關(guān)注，在經(jīng)歷了井噴式發(fā)展的階段之后，集成灶企業(yè)發(fā)展似乎陷入瓶頸，消費者越來越追尋個性化，那企業(yè)的創(chuàng)新或?qū)⒊蔀?015年集成灶發(fā)展的主流。
除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新、獨樹一幟外，營銷上的創(chuàng)新突破同樣是新一年發(fā)展的目標(biāo)。市場上常態(tài)化的促銷手段已經(jīng)日益使市場疲軟，消費者審美疲勞，唯有打破這種常規(guī)化的促銷宣傳，融入個性化的思路，才能在終端營銷上占有優(yōu)勢?？梢姰a(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新將是2015年集成灶發(fā)展不可或缺的一部分。
結(jié)語：在人們感嘆時間飛逝的同時也不免開始憧憬新年的到來，2014年的結(jié)束意味著2015年的開啟。不管是企業(yè)還是商家、消費者都盼望能以一副全新的面貌和姿態(tài)迎接新年的到來?？偨Y(jié)2014年集成灶企業(yè)的發(fā)展和變革，從中提取相關(guān)的關(guān)鍵詞，想必對2015年的發(fā)展也是有指導(dǎo)作用的。奔跑吧，集成灶，2015年必將迎來嶄新的發(fā)展篇章！
文：夏天
