內容營銷不給力？不做沒故事的集成灶

隨著社會的不斷進步，品牌已經成了基于現(xiàn)代消費者生活態(tài)度的一個共通體，許多集成灶企業(yè)為了提高企業(yè)品牌的知名度，每年都斥巨資簽約當紅明星，在CCTV上投放大量廣告、舉辦各式各樣的活動。然而卻忽略了企業(yè)最應該先從內部打造品牌的重要性，一般來說，集成灶企業(yè)只有讓員工深入的理解并感受企業(yè)文化，及產品優(yōu)勢，這樣的效率可是比明星代言更有效的“品牌大使”，即先讓員工成為你的粉絲，再去征服他人。

沒錯，據了解全球企業(yè)在這方面做得最好的例子之一是一家奢侈品百貨公司——哈羅德的主管在培訓時就說過，“不要把這里當作一個商店，它是一個舞臺。”雖然在小編看來這話有點夸張，但也算符合實際情況的。

細看每個在互聯(lián)網上廣泛傳播的創(chuàng)業(yè)故事，無不是跌宕起伏、驚心動魄的，而這些故事的傳播對其初期品牌的構建、產品的營銷也起了極大的作用，幾乎是企業(yè)宣傳中效果最好的免費廣告。那么未來的集成灶企業(yè)要了解自身的優(yōu)勢在哪里？如何更加切合消費者的需求占據更加有力的企業(yè)宣傳企業(yè)品牌呢？

據小編了解到，好的企業(yè)故事就像好電影一樣，能夠把消費者帶入故事的情節(jié)當中，能夠讓消費者的心理跟著故事的主人公“起起伏伏”，甚至能夠成為消費者心里的美好“自象征”。

一般來說集成灶企業(yè)的銷售人員便是“活招牌”也是品牌形象的直接體現(xiàn)，反之，一個糟糕的銷售對企業(yè)品牌的破壞力度也是最大的。因此，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，企業(yè)的品牌故事也是未來的一個重要趨勢。除此之外，集成灶企業(yè)還要學會借勢，學會整合，在企業(yè)轉型之時便要把自己變成開放的平臺。

當然，集成灶企業(yè)需要的不是用戶，而是擁護者。在現(xiàn)代市場競爭中，集成灶企業(yè)還需把品牌故事轉移到企業(yè)的戰(zhàn)略層面來，因為任何一個企業(yè)在產品的突破前都必須在產業(yè)格局和基礎上研究競爭，所以還要加強消費者對戰(zhàn)略營銷的認知，以洞察“品牌戰(zhàn)略營銷”為核心，加大品牌策略的執(zhí)行，從而以打造“品牌影響力”為核心，增強企業(yè)專賣店形象設計的定位，以通過“企業(yè)形象符號化，形象設計實用化“實施并完成集成灶企業(yè)的形象管理及傳播。

文：青稚