2020年618狂歡落下帷幕，各大
集成灶品牌電商業(yè)績一片紅火。其中，
森歌集成灶憑借強大的品牌號召力及產(chǎn)品力，僅線上銷售額就強勢破1億！同時奪得京東集成灶品類店鋪第一及單品第一！森歌已是連續(xù)三年蟬聯(lián)618雙冠王！
不僅如此森歌和美的、格力、國美、海爾位列京東家電店鋪風云總榜前五。同時森歌天貓平臺成績也是輝煌，僅61開門紅活動就完成了去年618的全部總額，并拿下了T5Z集成灶單品第一的桂冠，最終天貓618銷售額達4484萬元，同比增長高達132.2%；京東最終銷售額6033萬元，同比增長42.3%。2020森歌618整體線上銷售額同比2019年增長70.4%，成為集成灶行業(yè)的大贏家。
逆勢增長，品牌營銷教科書
近年來，森歌電商營銷已成為集成行業(yè)中的“神話”，在短短3年內(nèi)獲得大量的用戶及好口碑，同時取得了非常優(yōu)秀的業(yè)績。盡管如此面對今年疫情時，同其他品牌一樣，森歌也是受到了很大的影響，如何破局成為了關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
--圖片來源森歌天貓官方旗艦店--
2020年森歌于行業(yè)率先采用線上直播營銷模式，開啟了集成灶行業(yè)的“直播帶貨”新模式，不僅打破了疫情對自身的影響，更是為集成灶行業(yè)打造了最佳的突破口，同時實現(xiàn)了品牌營銷與產(chǎn)品營銷的雙贏，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注和學習的對象。2020年上半年，森歌集成灶關(guān)鍵詞百度資訊指數(shù)同比2019年增長1429%，618期間森歌天貓京東店鋪瀏覽量也是去年同期的22.5倍，可見森歌集成灶的影響力之重。
--圖片來源森歌京東官方旗艦店--
2月10日2957單的開門紅活動、2月29日5793單的新品上市活動、3月28日4737單的新品A8ZK直播、4月15日銷量1136單的森歌“云飯局”及其系列品牌營銷直播；5月17日5388單的17位A8產(chǎn)品體驗官；618期間系列直播活動及6月17日網(wǎng)紅KOL入職森歌“產(chǎn)品體驗官”……都讓森歌產(chǎn)品更直觀更場景化的呈現(xiàn)在消費者面前，讓森歌品牌更直接更有效的觸及用戶。最終森歌618線上銷售額破億的成績，宣示了森歌逆勢營銷的成功，給集成灶行業(yè)乃至
廚電行業(yè)，提供了教科書式營銷范本。
地攤經(jīng)濟，線上線下矩陣推廣
6月1日地攤經(jīng)濟，進入大眾視野，成為人人談論的熱詞，成為穩(wěn)就業(yè)的重要支撐。自經(jīng)濟復蘇后，森歌在繼續(xù)深化提升線上直播營銷模式的同時，大力打造線下推廣。森歌全國門店進行各類路演活動，邀請客戶親自試機，深入到客戶身邊。森歌獨特的“地攤經(jīng)濟”不僅讓客戶更直接的接觸到森歌集成灶產(chǎn)品與品牌理念價值，更能讓消費者參與到蒸烤烹飪場景中，實現(xiàn)最佳的場景營銷。
618期間，森歌全力打通線上線下營銷，將品牌與活動信息全方位的傳遞給消費者。線下森歌選擇全區(qū)域、高頻次的交通工具作為宣傳載體。在全國各大城市優(yōu)選公交、輕軌、出租車路線，通過全域化、縱橫式活動展現(xiàn)擴大傳播影響力，以量變引起質(zhì)變。
另外，森歌在朋友圈、抖音、百度、頭條進行精準的品宣投放，同時今日頭條等媒體，進行行業(yè)最權(quán)威的助力，將森歌品牌與森歌活動更客觀、更有力地推向市場。更有嵊州市人民政府副市長史向俊攜手森歌電器董事長范德忠，親臨天貓直播間帶貨，為森歌618助力。線上線下的矩陣推廣，打破了傳統(tǒng)營銷渠道之間的壁壘，讓促銷活動回歸品牌，實現(xiàn)森歌與消費者之間的品牌理念及健康理念價值。
縱觀2020上半年，森歌完美地實現(xiàn)了逆勢增長，并踐行企業(yè)責任與社會責任，帶領(lǐng)集成灶行業(yè)打破疫情困境。618的輝煌成果不僅僅證明了森歌品牌營銷的成果，更是證明了森歌品牌力與產(chǎn)品力的成功。同時消費者的一致選擇，也反映了品牌的態(tài)度和產(chǎn)品的品質(zhì)。618落幕，也是森歌新的開始，森歌將繼續(xù)整合市場資源、升級突破核心技術(shù)，為消費者帶來更優(yōu)秀的產(chǎn)品與更加完美的場景體驗。
編輯：集成灶在線--小林
