櫥柜企業(yè)“圍脖”營銷的五重境界

【中國廚電網(wǎng)kotelmems.com.cn】對于櫥柜這樣面向終端消費者的產(chǎn)品來講，企業(yè)如何“織好圍脖”已經(jīng)不是一項常規(guī)意義上公關(guān)傳播工作，某種程度上已經(jīng)事關(guān)企業(yè)的生死存亡。

瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的微博既可能讓你的企業(yè)一夜爆紅，也可能瞬間就讓你的品牌深陷萬劫不復(fù)的危機。

櫥柜企業(yè)“圍脖”營銷的五重境界

小編作為一個“微博控”，一個櫥柜行業(yè)的紅“微”兵，發(fā)現(xiàn)一些品牌營銷意識強對新媒體傳播極為敏感的櫥柜企業(yè)已經(jīng)把“圍脖”織得像模像樣了。但是大部分櫥柜企業(yè)或回避微博這個新興的溝通工具，或沒有完善的監(jiān)控機制與維護平臺，或沒有清晰的微博營銷戰(zhàn)略，保守跟進卻效果一般。那么櫥柜企業(yè)如何改變目前這種不容樂觀的微博營銷現(xiàn)狀呢?就像讀書與人生有一定的境界一樣，筆者覺得目前開展微博營銷工作的品牌櫥柜也有著幾種境界!

第一重境界　 讓內(nèi)容新起來

在兩大微博平臺新浪與搜狐開設(shè)官方微博的櫥柜企業(yè)大多是一些行業(yè)知名品牌，如博洛尼，金牌，皮阿諾，我樂等，也不乏一些區(qū)域性極具成長潛力的企業(yè)如歐琳，科勒，志邦，大信等，許多中小企業(yè)也有微博但是大多是員工與加盟商自行注冊的賬號。

在對這些櫥柜企業(yè)官方微博進行一番搜索分析后，我發(fā)現(xiàn)不少品牌的官網(wǎng)雖然已經(jīng)開通了，但是粉絲少得可憐，內(nèi)容更新如同老牛拉車一般的慢，僅有的一點內(nèi)容也是企業(yè)新聞稿節(jié)選和產(chǎn)品宣傳資料的復(fù)制粘貼，相當?shù)?ldquo;不給力”。

但在科寶博洛尼的官方微博上不論是原創(chuàng)的還是轉(zhuǎn)發(fā)的都是極為貼近民生，與博洛尼的目標消費者欣賞口味很對味，內(nèi)容幾乎每過幾小時就更新，粉絲擋都擋不住，早已突破十萬大關(guān)。不僅如此博洛尼當家人蔡明的微博風頭早已超過那個小品演員蔡明，粉絲數(shù)量不僅多而且質(zhì)量高以專業(yè)人士和高端人士居多，不能不說微博拉近了科寶博洛尼與消費者的距離。

第二重境界　 讓明星動起來

櫥柜行業(yè)不乏大明星代言，不論是漢武大帝陳寶國代言的皮阿諾還是如雷貫耳的好萊塢巨星布魯斯南代言的歐琳，但是微博時代企業(yè)使用明星代言如果還停留在“開個新聞發(fā)布會，拍個廣告片，把明星像放門頭，偶爾在央視露一露臉”，那就大大的OUT了。如何把明星資源用好---讓明星的個性氣質(zhì)與自己的品牌調(diào)性與主張相得益彰的吻合進行整合傳播，從而讓明星的粉絲與品牌在微博上互動起來，讓明星粉絲成為品牌的潛在消費者，讓品牌的擁躉喜歡上明星----這一點玩得爐火純青的櫥柜企業(yè)非金牌莫屬。在金牌櫥柜的官方微博上有著“亞洲最美瑜伽教練”美譽的母其彌雅與粉絲的互動---不論是廚房瑜伽的首映，還是簽售環(huán)節(jié)---她的魔鬼身材不知黏住了多少男粉的心呢!論明星名氣母其彌雅還處在上升階段與那些已經(jīng)成名的大明星不可同日而語，但是金牌憑借策劃的線下明星與品牌擁躉的互動活動并以微博直播的形式推廣舒適廚房的理念不僅成就了自己的銷售奇跡也牢牢吸引了母其彌雅的粉絲卻是不爭的事實。