近年來(lái)，關(guān)于
集成灶趨勢(shì)的探討已經(jīng)太多太多了，而在今年，一切似乎已成定數(shù)。
7月5日，
火星人集成灶官宣：紅杉資本入股
火星人集成灶。資本無(wú)利不起早，所到之處必然是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之時(shí)；
8月12日，方太2019年度新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)，不改傳統(tǒng)
廚電的本質(zhì)，卻打出集成灶新品的噱頭，強(qiáng)行蹭了一波熱度，是何寓意不言而喻；
近日，一部國(guó)民大戲《小歡喜》，前所未有的三大主演都是集成灶代言人，隨著劇情熱播，集成灶成為現(xiàn)象級(jí)議題；
8月14日，浙江省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳印發(fā)了關(guān)于批準(zhǔn)《住宅廚房集成灶安裝詳圖》為浙江省建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)圖集的通知，這代表著，集成灶正式納入了浙江省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳的“編制”。
所有的猜測(cè)，市場(chǎng)都以具象的事實(shí)給出了回答。
01從行業(yè)的細(xì)分品類(lèi)到行業(yè)的救世主
“集成灶這么好，老板、方太為什么不做？”
曾被這種無(wú)腦邏輯堵得啞口無(wú)言的集成灶人終于可以理直氣壯地反駁。
早在去年，老板電器就以51%的持股比例戰(zhàn)略控股
金帝電器，布局集成廚房市場(chǎng)。今年方太新品發(fā)布會(huì)則是打上新品集成灶的標(biāo)簽，謀求自救。在互聯(lián)網(wǎng)上更是綁定“集成灶”熱搜詞條，試圖收割集成灶流量。
更不要說(shuō)歐琳、帥康等老牌廚電品牌，早早推出自己的集成灶產(chǎn)品。美的、海爾等綜合電器類(lèi)品牌更是早已窺見(jiàn)集成灶的發(fā)展?jié)摿?，在高速增長(zhǎng)的集成廚房市場(chǎng)分得一杯羹。
商業(yè)決策，以利為根本。再不入局集成灶，損失的就不是一時(shí)的利益，而是未來(lái)的趨勢(shì)。
據(jù)泛博瑞咨詢(xún)研究數(shù)據(jù)顯示，繼2018年傳統(tǒng)廚電銷(xiāo)量首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之后2019年上半年同比下滑5.9%。這無(wú)疑釋放了一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)：從此傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)將步入增速換擋期，告別高增長(zhǎng)時(shí)代。
反觀集成灶，2018年突破百億大關(guān)之后，2019年上半年更是同比上漲了35%。發(fā)展勢(shì)頭迅猛，行業(yè)欣欣向榮。
目前，集成灶企業(yè)在全國(guó)形成了幾個(gè)較大的聚集地，分布在浙江海寧/嵊州（約300家）、廣東（約20家）、江蘇和安徽（約10家）等地，各地傳統(tǒng)家電企業(yè)涉足集成灶行業(yè)約10-20家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)集成灶企業(yè)數(shù)量近400家。而傳統(tǒng)廚電在市場(chǎng)遇冷之后，隨之而來(lái)的是中小型企業(yè)的轉(zhuǎn)型、倒閉，“退潮之后，方知誰(shuí)在裸泳。”
相較于傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)的飽和，集成灶市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，傳統(tǒng)廚電巨頭的紛紛入局，也將不斷拓寬集成灶的邊界。方太、老板等老牌品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)加上
集成灶品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，必然帶來(lái)新一波的技術(shù)創(chuàng)新潮，帶領(lǐng)中國(guó)廚電向集成化時(shí)代大踏步邁進(jìn)。
02從政策的邊緣產(chǎn)品到未來(lái)建筑的標(biāo)準(zhǔn)
集成灶的無(wú)限前景有目共睹，國(guó)家政府層面也在大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)與落實(shí)。06年《住宅廚房、衛(wèi)生間排氣道》發(fā)布，以官方形式承認(rèn)集成灶“下部進(jìn)風(fēng)口”的合規(guī)。從此開(kāi)始突破集成灶產(chǎn)品的法規(guī)壁壘，一系列利好的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)紛紛出臺(tái)，為集成灶的大發(fā)展開(kāi)路。
近日，國(guó)家政策的利好信息更是一個(gè)接一個(gè)。浙江省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳印發(fā)了關(guān)于批準(zhǔn)《住宅廚房集成灶安裝詳圖》為浙江省建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)圖集的通知，該文件顯示新的房屋建筑將為集成灶預(yù)留煙孔，并于今年10月1日起正式實(shí)施，從此新房再也不愁集成灶的安裝問(wèn)題。
從浙江到全國(guó)，從先例到普及，這一文件的發(fā)布無(wú)疑有著劃時(shí)代的意義，標(biāo)志著集成灶的發(fā)展再一次獲得了國(guó)家的認(rèn)可和支持。
集成灶成為未來(lái)廚房標(biāo)配的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，必然以燎原之勢(shì)迎來(lái)新一波的高速發(fā)展期。
03從市場(chǎng)的小透明到新物種
因?yàn)槔嫦嚓P(guān)，產(chǎn)品互為替代性，集成灶自問(wèn)世以來(lái)就不受主流廚電品牌的歡迎。但對(duì)于市場(chǎng)而言，集成灶相較于傳統(tǒng)廚電有著明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。采用側(cè)吸下排技術(shù)徹底解決了中國(guó)廚房的油煙問(wèn)題，高度集成化契合了當(dāng)下小廚房的裝修需求。
所以，早在2016年，天貓這一品牌必爭(zhēng)之地的第三方平臺(tái)就將集成灶列為重點(diǎn)支持的新物種。而集成灶則以漂亮的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)回報(bào)了天貓的眼光。
以火星人集成灶為例， 2015年入駐天貓，雙十一成交額從第一年的180萬(wàn)元，提升到2016年的1973萬(wàn)元，再到2017年突破5000萬(wàn)大關(guān)。2018年雙11更是達(dá)到了1.33億元。相信今年2019年雙十一的數(shù)據(jù)，無(wú)論是火星人還是任一集成灶品牌都將打破記錄，創(chuàng)造新的輝煌。
從最初的平臺(tái)給予支持，到集成灶為平臺(tái)帶來(lái)流量，如今集成灶這一新物種已然是“頂流”之勢(shì)。
集成灶除了收獲B2C平臺(tái)的鼎力支持外，更是收到了資本市場(chǎng)拋來(lái)的橄欖枝。以投資賽道理論出名的紅杉資本入股了集成灶行業(yè)的頭部企業(yè)——火星人集成灶。
資本的動(dòng)向無(wú)疑是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。過(guò)去的紅杉可謂是互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，帶領(lǐng)京東、美團(tuán)、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)品牌相繼上市，將互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)炒的如火如荼。
這一次入股火星人集成灶這樣的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，看中的不僅是火星人的市場(chǎng)表現(xiàn)力，更是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嘈庞辛速Y本的助力，無(wú)論對(duì)火星人集成灶還是行業(yè)都將是不小的推動(dòng)。
04從市場(chǎng)培育到高端首選
過(guò)去集成灶在銷(xiāo)售過(guò)程中總會(huì)遇到消費(fèi)者信任不足的問(wèn)題。而隨著多年市場(chǎng)培育，老客戶(hù)的積累，集成灶的口碑效應(yīng)也從量變開(kāi)始了質(zhì)變。
整個(gè)集成灶行業(yè)頭部品牌的轉(zhuǎn)介紹率在30%以上，火星人集成灶更是達(dá)到了50%的好口碑。據(jù)中怡康調(diào)研發(fā)現(xiàn)，65.1%的消費(fèi)者表示會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)集成灶。集成灶市場(chǎng)培育效果已然顯現(xiàn)，市場(chǎng)接受度越來(lái)越高。
不僅如此，隨著城市化進(jìn)程讓人均居住面積越來(lái)越小，消費(fèi)選擇不斷升級(jí)，也讓集成廚電成為消費(fèi)首選。同時(shí)倒逼集成灶向更智能化方向不斷創(chuàng)新。
在當(dāng)下，隨著“健康蒸”、“時(shí)尚烤”生活理念的流行，高度集成化的蒸烤集成灶成為當(dāng)下的爆款選擇；在未來(lái)，隨著“大數(shù)據(jù)”、“物聯(lián)網(wǎng)”、“5G”技術(shù)的成熟，集成灶的人機(jī)交互技術(shù)也將大幅提高，成為高端智能化廚電應(yīng)用。
隨著市場(chǎng)的一片利好，集成灶也開(kāi)始了農(nóng)村包圍城市的發(fā)展進(jìn)程，從過(guò)去的遍布二三線城市，到如今北上廣的高端建材市場(chǎng)隨處可見(jiàn)集成灶品牌的門(mén)店。集成灶的廣告更是從高炮廣告、小區(qū)廣告等小打小鬧進(jìn)入了高鐵、機(jī)場(chǎng)等高端商務(wù)客群的市場(chǎng)。像CCTV這樣老百姓認(rèn)可的平臺(tái)，集成灶品牌早已成了投放?？?。CCTV4更是被“戲稱(chēng)”為集成灶頻道。
“燃”情歲月，“灶”勢(shì)未來(lái)，現(xiàn)下利好，未來(lái)大好，集成灶無(wú)疑“集”勢(shì)成大勢(shì)。
無(wú)論是品牌主，還是經(jīng)銷(xiāo)商，是乘勢(shì)入場(chǎng)還是持續(xù)加碼，市場(chǎng)也在等你們做出回答。
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編輯：集成灶在線——小卜
