去年雙十一淘寶與天貓350.18億元的總銷售額還歷歷在目，如今，各大電商已經(jīng)開(kāi)始為新一輪的雙十一比拼預(yù)熱。與往年不同的是，工商局近期要求各大電商平臺(tái)禁止使用折扣和參考價(jià)等，要求把把店鋪和承接頁(yè)出現(xiàn)的“參考價(jià)”“原價(jià)”全部去掉，僅保留促銷價(jià)。規(guī)定一出，關(guān)于今天雙十一的話題又火了一把。
集成灶作為新進(jìn)軍電商平臺(tái)的行業(yè)，關(guān)于工商局頒布的禁止雙十一促銷先漲價(jià)后打折的規(guī)定，又該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大作戰(zhàn)呢？
和虛假宣傳、提價(jià)促銷Say NO!
據(jù)某專業(yè)網(wǎng)站評(píng)論指出，工商局之所以在雙十一預(yù)熱前夕發(fā)布相關(guān)政策，更是對(duì)10家主要電商企業(yè)進(jìn)行約談，主要圍繞如何對(duì)“銷售行為管理混亂”的問(wèn)題展開(kāi)。實(shí)際上是發(fā)現(xiàn)很多電商利用雙十一的噱頭進(jìn)行虛假交易，夸大宣傳等一些有損消費(fèi)者利益的行為。
而集成灶企業(yè)，在電商這個(gè)大軍中不過(guò)是九牛一毛，然而由于集成灶本身單筆交易價(jià)值遠(yuǎn)高于其他商品，通過(guò)線上進(jìn)行銷售不僅可以節(jié)約線下操作的成本，還可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度。在雙十一即將開(kāi)戰(zhàn)前夕，集成灶企業(yè)需認(rèn)清自己的方向，把握誠(chéng)信交易的原則，堅(jiān)決和虛假宣傳、提價(jià)促銷Say NO，才有可能線上發(fā)力，取得市場(chǎng)銷量。
坐觀其變，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)
只要有節(jié)日，對(duì)商家就意外著銷量。不可否認(rèn)，雙十一是阿里巴巴首先進(jìn)行運(yùn)作、宣傳，才會(huì)近期傳出阿里巴巴將雙十一作為指定商標(biāo)囊入自己口中，這對(duì)京東等其他電商平臺(tái)而言無(wú)疑是打擊。而集成灶企業(yè)開(kāi)始在電商平臺(tái)進(jìn)行試水，像天貓旗艦店，京東商城等均有企業(yè)進(jìn)行宣傳進(jìn)駐。
其實(shí)不管如何，線上交易，線下服務(wù)的O2O的電商模式已經(jīng)在市場(chǎng)中運(yùn)行并操作。不論阿里和京東如何打擂臺(tái)，電商平臺(tái)如何廝殺角逐，網(wǎng)購(gòu)只是給集成灶企業(yè)提供了一個(gè)線上的平臺(tái)，究其根本，企業(yè)發(fā)展還是得力抓產(chǎn)品。產(chǎn)品同質(zhì)化似乎成為集成灶市場(chǎng)公開(kāi)的秘密，如何改變這種不良的生存環(huán)境？加大科研力度，提高產(chǎn)品技術(shù)，融入產(chǎn)品創(chuàng)意，完善產(chǎn)品質(zhì)量恐怕是改變同質(zhì)化最直接有效的出路。
